□方逸鸥（北京化工大学）

近来，一首“挖呀挖”之歌火遍全网。优先进行该歌曲演唱视频拍摄的幼师黄老师、桃子老师瞬间获得了大量关注，但在歌曲爆火之后，两位幼师又旋即深陷舆论漩涡。在相同的视频内容设计中，黄老师凭借高颜值斩获了最多关注，又因素颜曝光被狠狠“推下神坛”。桃子老师在爆火后于个人抖音账号发布不同角度、不同版本的“挖呀挖”演绎作品，分别收获了“素颜难看”“化妆不自然”等关于外貌的恶评。“不谈内容，只论颜值”，这种泛化的“颜值审判”影响着创作市场的价值导向，引导着市场向“空心化”发展。

在“挖呀挖”歌曲传唱的“热潮”之下，部分网友显然更热衷于投身这场对幼师本人颜值批判的“狂欢”，哪怕创作领域、作品本意与博主颜值几乎无关。除“挖呀挖”事件中饱受争议的两位幼师外，“某配音博主意外露脸导致大量脱粉回踩”“某ASMR助眠博主出镜因为长相不够出众遭大量恶评”，类似事件屡见不鲜。近年来，颜值逐渐成为评判作品质量的“通用”标准，创作者本身也将颜值作为视频创作的优先项，观众及创作者对于视频内容的关注相对被弱化。“重颜值、轻内容”的倾向逐渐显现。

从创作者的角度去观察，这种“泛化”的“颜值审判”实际上正压抑吞噬着各领域的优质创作者：长相不太出色的创作者凭借内容取胜的难度增加，长相较为出色的创作者要分出更多的时间精力放在化妆造型上，长相出众且得到观众喜爱的创作者要时刻确保自己的妆造符合观众期待。在这种风气的引导下，创作者的创作精力被压缩、精神压力被加大，“内容制胜”“深耕内容”的心气不足，同质化、格式化的内容涌入市场，主打创意、内容为导向的创作市场失去活力。以“分享美好生活”为初衷的社交短视频平台也将流失大批“素人”创作者，毕竟没有普通人愿意面临突如其来的“颜值歧视”风暴，也不愿原本平静的生活突然增加负担。

从观众的视角去看，任由这种“泛化”的“颜值审判”发展也会使观众自身逐渐失去接触优质内容的权利。创作者“内容难产”，主打“美貌营业”，流量推送机制下“内容相似、美貌各异”的视频占据了观众的首页。优质内容“刷不到”，重复的音乐、舞蹈、动作“刷不完”。“爱美之心人皆有之”，追求更美好的视觉体验本身并无问题，但是将这种追求泛化到各个领域且演变成一种群体性的言语暴力，这种行为着实欠妥，也反过来破坏了观众自身欣赏优质作品的心情和权利。

从“颜值导向”回归“内容导向”，从“泛化”的“颜值审判”回归对欣赏美的纯粹真诚的“初心”。互联网浮躁风气下对颜值的过度追逐不能只靠“自愈”，更要靠制度建设部门、创作者和观众的共同“自律”。从法律建设上看，应细化短视频时代关于著作权侵权的有关规定及解释，加强对独立创作的保护与激励；从平台建设来看，应加强对创作内容的监管，完善算法推荐机制，向创作者传递“唯有‘内修’方能谋得发展”的信号；创作者须有自觉钻研内容的意识，提升作品内涵，主动培养属于自身的核心竞争力；于观众而言，应以多元化的角度去看待不同领域的新鲜事物，摒弃“颜值即一切”的思想，多关注创作内容本身，共同营造健康的互联网环境。