□徐成仪 (扬州大学)

近日，“2岁幼儿随地小便家长被判赔11万”的词条冲上微博热搜。当网友满怀疑问地点击阅读后，才发现该事件的全貌是2岁幼童在医院走廊小便未及时清理，导致其他人因该液体不慎滑倒构成十级伤残，因而家长赔款11万。标题与事实大相径庭，一时间新闻该用什么样的标题再一次引发网友的讨论。

会不会“做”标题，似乎在当下的新闻点争夺中成为了诡异的“核心竞争力”。为了更高的点击率，为了妖艳的10万+，一些满足快餐式阅读的社会新闻，罔顾事件的经过，掐头去尾，按照读者的兴趣制造标题，殊不知这种行为忽视了其中暗藏的误导风险。在“2岁幼儿随地小便家长被判赔11万”的词条下方，很多被标题骗了的网友对此表示愤慨，这种一言蔽之的逻辑，经不起几十家媒体的转载以及超亿次点击量的审视与检验。

标题上如此吸睛，引发了舆论对网络传播范式与规则的思考。流量是获得点击量的一个“捷径”，但不能为了流量与事实、与行业要求背道而驰，这是每一个媒体人都应该恪守的红线。如今，为了迎合碎片化传播的特点，“标题党”现象越来越盛行，这种用哗众取宠的标题当作流量密码的情况也不在少数。不知从何时起，在舆论场上经常能看到一些拿女性当标题噱头的文章，比如“女教师”“女顾客”“女主播”等，且往往不是什么正面新闻。把一些原本与性别无必然联系的事情，刻意贴上“女性”的标签，用男女对立引起不必要的误会，让新闻成为充满火药味的易燃品，从而达到博眼球的目的。

标题脱离事实的语境，偷换概念，甚至抽离出情绪化的句子，将真相转变为谣言，让标题与事实南辕北辙，这似乎成了惯用套路。一些自媒体平台愈加依赖标题的加持，并且越来越善于制造“语不惊人死不休”的效果，却违背了新闻标题划分、组织、揭示、评价新闻内容的作用，也让部分不管事件内容的“键盘侠”有机可乘。其实早在2017年，国家颁布的《互联网新闻信息标题规范管理规定》中就指出“互联网新闻信息稿件标题的发布应当经过严格的审核校对程序，确保标题不得出现歪曲原意、断章取义、以偏概全等情况”，这种不择手段对新闻的撕扯终究会被舆论唾弃，被制度惩治。

对于一两个指鹿为马的标题，我们权且一笑而过。但面对一群颠倒是非的媒体网站，传递混乱与模糊，提供不了事实，眼里只有利益，我们就要把法律法规拿出来兜底，还网络一片净土。