□蒋炎

据极目新闻报道，近日，武汉市民张女士向极目新闻反映，幼儿园推荐使用的“智慧树”App（家长端）存在大量难以关闭的广告，部分广告还会自动跳转，严重影响使用体验。这款本应服务于家校沟通的教育类应用程序，如今却因商业广告泛滥而饱受诟病。

当前，手机已成为工作生活不可或缺的重要工具，应用程序日益丰富，服务功能不断扩展。然而，相伴而来的，还有越来越多令人困扰的应用广告。从开屏广告、弹窗广告到“摇一摇”跳转广告，不仅形式多样，而且套路深藏。部分广告还玩起了“兵法”，当你花费眼力找到“关闭”按钮后，那极不平衡的触控比例又送来当头一棒。

App广告本是数字经济生态中的一环，其目的是为开发者拓宽营收路径、为用户免费获取服务创造可能，而应用广告乱象，已然背离初衷。不同于商场中排列有序、设计精良的横幅海报，应用广告大多内容空泛、粗制滥造，甚至夹杂着诱导贷款、网络赌博等不良信息。更有甚者，通过强制启动、跳转等方式强行介入用户使用空间，剥夺用户选择权，像牛皮癣一样“撕不开”“甩不掉”，令人生厌。

应用广告乱象的背后，除了监管体系存在盲区，也暴露出平台责任的缺失与行业规范的滞后。目前，虽然相关法规对互联网广告内容和关闭机制提出了要求，但在执行层面，仍存在较大困难，使得部分App得以钻空子、打“擦边球”。另一方面，国内的应用分发市场较为分散，缺乏统一的管理标准和协同治理机制，各大应用商店在审核尺度上参差不齐，甚至为了商业利益而放松把关，进一步助长了广告乱象的滋生。在这种环境下，用户权益往往难以得到有效保障，良好的使用体验也成为奢望。

整治应用广告乱象必须标本兼治、综合施策。一方面要继续完善应用广告的相关法律，根据应用服务领域、面向对象，从广告内容、投放位置、出现频次等方面制定更为细致的量化指标。另一方面应促进应用程序分发平台统一治理，依托法律，制定全链条、闭环式审核和监管机制，督促提供商规范广告投放行为，从源头遏制乱象。此外，用户也应增强数字素养和权利意识，自觉选择正规渠道下载安装应用，积极参与社会监督，推动广告生态向清朗、规范的方向发展。

让应用广告回归服务本位，将选择权归还用户，保障良好体验，是移动互联网行业健康发展的应有之义。期待政府、平台、企业与用户多方协同、共建共治，携手遏制“牛皮癣式”广告蔓延，还用户一个干净清朗的移动网络空间。

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