近日，郑州一餐厅因高调打出“靠脸吃饭”招牌，整形专家现场对就餐顾客容貌打分，颜值高的顾客可免费就餐活动而走火。然而，1月13日下午，该餐厅约30平方米的“靠脸吃饭”广告牌被市城管局责令自行拆除。郑州市城市管理局下发的责令改正通知书中显示，该餐厅未经批准，擅自设置户外广告行为，违反《郑州市户外广告设置管理条例》第12条规定，有碍市容容貌。不过，餐厅薛经理表示，“脸庞”虽被摘除，但“刷脸”活动将依旧进行。（1月14日中国新闻网）
　　
　　近段时间以来，郑州一直在致力于清理整治违规户外广告，连河南省人民会堂的大型户外广告牌这样的硬骨头都啃下来了，拆除一个餐厅的招牌当然是小菜一碟。相关部门给出的拆除理由是“未经批准，擅自设置户外广告，有碍市容市貌”。商家只顾对顾客的长相指指点点、评头论足，却没有考虑到城市的市容市貌，未免有点过于自私，也违反了相关规定，招牌被拆除纯属咎由自取。
　　
　　城管部门责令饭店拆除“靠脸吃饭”招牌，不知是否跟舆论曝光有关、存在媒体推一推动一动的问题，但毋庸讳言的是，作为郑州人，现如今我走在大街上，依然能够看到乱七八糟的广告牌，其中恐怕有一些也不是那么正规。而占道经营等影响市容和城市秩序的现象，也仍然存在。期待相关部门加大管理力度，不管媒体有没有曝光都一视同仁进行处理，还市民一个良好的生活环境。
　　
　　其实，“靠脸吃饭”还不仅是“有碍市容”那么简单。从本质上看，这是商家推出的一种营销方式，或者说是一种招徕眼球的炒作手段。商家进行宣传和营销本无可厚非，但必须守住道德和法律的底线。我国《广告法》明确规定，广告应当真实、合法，广告中不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力等内容，不得违背社会良好风尚。“靠脸吃饭”的营销手段很低俗，有违社会良好风尚和公秩良俗。另外，以貌取人也已涉嫌歧视。长得好看的人可以免费就餐，无疑对其他长相一般的消费者是不公平的。
　　
　　现在，招牌没有了，但商家声称“刷脸”活动将依旧进行。看来，他们是誓将歧视和低俗进行到底了。工商部门应及时介入对此进行调查处理，该整改整改、该叫停叫停。现代化的文明城市里，不能让“靠脸吃饭”之类的低俗炒作有容身之地。
　　
　　文/乔志峰

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