□王琳娜（河北师范大学汇华学院）

近日，“外卖单王过劳猝死”的短视频在社交媒体引发广泛关注，视频中的外卖骑手身着黄色工装，倒地不起，场面揪心。然而，事实却令人大跌眼镜：该骑手只是低血糖晕厥，且接单量在站点仅属中游，所谓“单王”纯属虚构。这一事件，再度将短视频恶意营销的乱象推至公众视野，也敲响了网络内容生态治理的警钟。

在这个流量至上的时代，部分MCN机构和博主为了获取关注与利益，可谓无所不用其极。从“35岁失业送外卖”的身份反差，到“暴雨中摔倒”的苦情戏码，再到“211毕业生跑网约车”的逆袭剧本，这些精心设计的虚假内容，正通过短视频平台大肆传播。它们利用公众对弱势群体的同情心理，以夸张、扭曲的方式呈现劳动者的生活，不仅误导了公众认知，也伤害了那些真正为生活拼搏的新就业群体。

更令人担忧的是，这类恶意营销已形成完整产业链。编剧团队炮制催泪剧本，群众演员粉墨登场，后期团队用技术手段营造“真实感”，再借助平台算法的精准推送，迅速扩散至全网。一条爆款视频带来的流量收益可达数万元，而违法成本却微乎其微。在巨大利益诱惑下，越来越多投机者投身其中，让虚假内容如野草般疯长。

平台在这场信任危机中扮演着关键角色。为追求用户黏性与广告收入，部分平台算法过度倾斜流量，将“底层叙事”“卖惨营销”等内容精准推送给易感人群，形成恶性循环。长此以往，公众对真实社会议题的关注度被稀释，真正需要关注的劳动者权益问题反而被忽视。当狼来了的故事反复上演，社会信任体系也将遭受严重冲击。

治理短视频恶意营销，需要全社会共同发力。法律层面，应进一步完善相关法律法规，加大对编造、传播虚假信息行为的惩处力度，提高违法成本；平台要切实履行主体责任，优化算法机制，加强内容审核，对虚假摆拍账号坚决予以封禁；广大网民也要增强辨别能力，保持理性与质疑精神，让虚假内容失去生存土壤。

在信息爆炸的时代，真相或许会迟到，但不应缺席。我们不能让虚假的“苦难表演”淹没真实的奋斗故事，更不能让流量至上的价值观侵蚀社会信任的根基。只有让每一个努力生活的人得到应有的尊重，让每一份真实的苦难得到真诚的关怀，网络空间才能回归清朗，社会才能充满温暖与力量。让我们携手抵制虚假，守护真实，为构建一个更加美好的数字世界贡献力量。

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