“只涨不跌”的香奈儿降价了。3月18日记者获悉，奢侈品品牌香奈儿将下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%，调价后两地价差不超过5%。香奈儿公司称，此次调价为缩小各个市场价差，打击代购市场。分析认为，香奈儿的降价会引发整个奢侈品行业的降价趋势。（3月19日《新京报》）
　　
　　香奈儿决定在中国降价，对于时尚圈人士来说，无疑是个利好消息。然而，更值得关注的是，打破“只涨不跌”常规的香奈儿，是否能引发奢侈品行业的整体降价潮？
　　
　　从媒体披露的消息看，香奈儿决定在中国降价的唯一原因，是为了“缩小各个市场的价差”。可见，香奈儿在中国降价的行为，只是种缩小各个市场价差的价格营销策略，而不是整体降价的促销战略。实际上，香奈儿决定在中国降价的同时，却反其道而行之，在欧洲大幅上调售价，价格调整有升有降的背后，玩的是价格平衡术，只不过仅仅是香奈儿的单方定价战术调整行为。
　　
　　因而，指望香奈儿引领奢侈品整体降价，不靠谱。其实，观察奢侈品市场是否具有降价预期，还的看奢侈品市场是否具有降价空间。一要看附加在奢侈品身上的诸如关税、增值税、消费税等税率的政策调整；二要看奢侈品消费市场的冷热；三要看奢侈品生产企业的降价诚意。就目前而言，一方面无论是香奈儿所在的欧洲，还是香奈儿最大消费市场之一的中国，都没有对奢侈品所含税率调整的意向；另一方面就中国奢侈品消费市场来说，仍然处于刚性需求。何况，香奈儿作为老牌的奢侈品行业的标杆品牌，一直都很强势，一定不会打降价牌，去参与奢侈品市场的竞争。而且，市场竞争表明，打价格战去开拓市场战，不仅存在“杀敌八百、自毁三千”的风险，而且还会自毁品牌形象。
　　
　　实际上，香奈儿在中国国内与欧洲之间，玩一降一升价格平衡术，是有其“苦衷”的。由于，香奈儿定价在国内与国外市场存在巨大的价差，一方面促成了国内大量门店成“摆设”的尴尬；另一方面也催生了中国游客去欧洲“代购潮”怪圈。国内市场与国外销售市场冷热不均的巨大反差，无疑是香奈儿玩一降一升价格平衡术的动力。可见，香奈儿在中国降价能引发整个奢侈品行业降价，只不过是时尚圈的一种臆测，应不具有标杆意义。不过，“只涨不跌”的香奈在国内的降价，虽不具有奢侈品行业整体降价的标杆意义，但终究是个好消息，起码会免去许多游客的代购麻烦。
　　
　　文/赵茂盛

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