李先生由于胃部不适，在北京一家超市购买了“江中猴姑饼干”，食用后发现其与普通饼干无异，李先生认为该产品不是保健品也不是药品，宣传上属于误导消费者，故起诉销售者北京超市发连锁股份有限公司、生产者江西食方食坊中药食品公司、广告代言人徐静蕾等被告要求十倍赔偿货款共计7830元并在中央电视台8套、超市发厢红旗店大屏幕等广告发布载体上公开道歉。日前，海淀法院受理了此案。（7月8日《广州日报》）
　　
　　产品本来平平常常，就因为其广告代言策划的好，一切就不平常起来。但是商品包装的再好，明星代言的再好，如果没有电视的播出，消费者仍然不会上当受骗。就像这位李先生一样，他之所以认识了“养胃饼干”并对其深信不疑，除了对明星的信任之外，更是因为多家电视台的反复播出。许多消费者购买商品，也多是冲着电视广告去的。但是，在李先生状告徐静蕾的这起案件中我们看到，李先生告商场，告企业，却放弃了一个最关键的单位，让电视台没事偷着乐了。
　　
　　在我们的广告法和相关政策法规中，一些坑人的商品广告都是禁止播出的。特别是一些药品、保健品更不准搞什么专家推荐，消费者现身说法，以免误导消费者。但是，法律这样定，政策文件更是三令五申，可看看我们的电视广告，许多电视频道几乎成了一些药品和保健品的课堂。在这些广告中，产品被吹得神乎其神，有“专家”现场作答，有一些“病患者”现身说教，更有大批“粉丝”现场起哄，一切都配合得天衣无缝。而事实上，这一切不过是一场表演。
　　
　　以前社区老人曾痛心地说，看看电视，没有治不好的病。但如果相信电视，就有上不完的当。虽然说现在台视台也就是一家普通的单位，但在许多普通的老百姓心中，它有着神圣的地位。
　　
　　电视台沦为一些虚假商品、骗子的“马前卒”，就是因为那大笔的广告费。这些企业通过大量广告费的投入，欺骗了社会和消费者，然后又用从中获得的巨大利润再投入广告，再坑蒙消费者，形成了一个巨大的暴利循环，而电视台就充当了这一切的平台，为了提供平台以获得更多的利益，不惜违背职责和道德，甚至法律。严格说来，这种合作实质上是一种狼狈为奸后的共同分赃。
　　
　　但是，很长时间以来，我们的电视台不管遇到怎么样的危机，似乎总能化险为夷。广告出了问题，那些企业和商家被罚，甚至被追究刑事责任，但作为广告传播的电视台却往往能优哉游哉。就像现在的这位李先生，把商家和企业告了一遍，却单单放了电视台，而且还要求在电视台上赔礼道歉，这样一来想必电视台又能赚上一笔广告费。电视台不仅平安无事，还能里外通吃。难怪现在的电视广告越来越邪乎了。
　　
　　文/朱少华

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