近日，故宫文创推出的一款“俏格格娃娃”吸引了许多人关注，可就在大家纷纷“种草”准备入手的时候，这款娃娃却在3月22日突然下架，并且故宫淘宝宣布已经售卖的百余件全部退款召回。（3月24日 中新网）

　　引发“剁手潮”的故宫娃娃，近日因身体结构与国外某款娃娃相似被下架，让不少消费者失望之余，也引起不少人对故宫文创产品的进一步关注，也反映出故宫文创产品原创之路路阻且长，但尤其要坚定走下去。

　　都说外行看热闹，这款“俏格格娃娃”，一经问世就引来不少消费者的购买欲，但有消费者指出故宫娃娃身体结构与国外某款娃娃相似，这让故宫娃娃或可能陷入知识产权的纠纷之中。

　　故宫娃娃，是故宫推进文化产品创新的一次主动尝试。近些年来，故宫持续开展了文创产品的开发工作，先后推出了以皇帝的朱批、皇后的饰品、名家的画作为内容的文创产品，这些产品以书签、文化衫、笔记本等形式“飞入寻常百姓家”。

　　尽管故宫文创产品不断推陈出新，但仍然面临着文创产品研发管理与激励机制滞后、博物馆研发文创产品思路不清等问题。故宫如此，其他的国家级、省、市、县级博物馆更是相形见绌，在文创产品研发上有很长的路要走。

　　博物馆馆藏着丰富、深厚的藏品，更是中国文化的载体。但传统的展示形式，对于观众的吸引力有限，而文创产品的出现，将以日常化、多样化、个性化、新颖性等多种优势获得观众的青睐，文创产品，将会是博物馆展品灵魂的延伸和再现。因此，像故宫娃娃的研发，能够进一步激发故宫文化对外界的吸引力。

　　这种美好的愿景，是文创产品的努力方向。但受到政策、技术、思维等多方面限制，故宫文创产品虽然已经打开局面，并获得了消费者的热捧，但仍有很大的拓展和优化空间。此次故宫娃娃可能存在的知识产权纠纷，给故宫文创产品提了一个醒，文创产品必须要走原创之路，即便再难也要坚持走下去。故宫博大精深的文化和新时代新需要相结合，完全可以创造出为市场所青睐的文创产品。

　　尽管故宫娃娃与其他娃娃有相似性，但这款产品仍然体现了一定中国文化魅力，对于以崭新姿态重塑故宫娃娃仍有借鉴意义。只不过需要研发团队，能够本着中国元素、创新形式、丰富手段的理念来进行创造，这显然需要研发团队，在国家政策的大力支持下，持续开展文创产品的研发创作。

　　芭比娃娃展现了其所代表的文化因素，故宫娃娃，也应深刻汲取中华文化的滋养。故宫娃娃主动下架，表明故宫方面拥有较强的知识产权意识，这就需要故宫方面更加努力，在法律框架下，在中华文化氛围中，充分运用市场机制，继续研发市场青睐的文创产品。

　　文/张立