时刻新闻
要说这样的炒作有什么恶意，除了“新闻价值”带来的影响力外，倒也没有什么不良的社会后果。如果将其视为商业广告，最多是少了“广告创意，切勿模仿”的提示；如果当做公益广告，无非其中的人物不是大牌明星而已。那么，摆拍“清洁工中暑女童撑伞”，要是能附上“广告创意，鼓励模仿”的提示，可能要比那些用几张熟脸拍摄的公益广告生动多了。
不忍心批评这种摆拍的原因在于，其抓住的是“正能量”这个稀缺资源，因其稀缺，才夺人眼球。但这还是“得益于”这片公共道德的贫瘠土壤。那些由影视明星或知名主持人出演的公益广告，无不都是一个文明社会的起码要求。因为是“正能量”，这些明星大腕还是演得一本正经、煞有介事。但因为是由公众人物出演的，大家都知道是“广告”。
然而，当一种“必需品”需要用广告来“营销”时，所对应的资源必然是缺乏市场的。只要承认这样一种社会现实，用摆拍来设计“正能量”，宣传“正能量”，至少是符合“市场规律”的。这种“营销”，谁做得，谁又做不得？
相对这种“正能量”的“广告创意”，商业广告似乎正在逐步严谨，不少把产品说的天花乱坠、神乎其神的广告，还是做到了在画面的某个角落写上“广告创意、切勿模仿”的迷你小字；就连那些产品的包装，也注明了“图片仅作参考，以实物为准”的说明。因为，广告商至少还明白，广告宣传是一回事，产品实质是另一回事。因此，某些利用“正能量”做广告的“散户”，必须学会商业广告的“脱身”手段。就像摆拍“清洁工中暑女童撑伞”，如果注明“广告创意，鼓励模仿”，就是完美无缺的“正能量”广告了。
这当然是“清洁工中暑女童撑伞”被揭穿时，才让笔者在遗憾中想到的。因此，在遗憾中有点责怪对此刨根问底的记者，责怪其坏了难得的激动心情。但这能怪记者的多疑么？尽管不知“记者在采访过程中”，如何“发现事有蹊跷”，但一个不争的事实是，这种“正能量”，不是业余“爆料人”轻易抓拍到的，而且，实际的发生率也不会很高。这就必然引发人们的猜疑：这是真的吗？
据说“这是继两年前那起‘跪爬母亲’事件之后的又一起恶意炒作事件”。但说“其动机与目的暂时不明”，就有点“装傻”了。既然是用摆拍炒作，目的就是吸引眼球，而能够达到吸引眼球效果的东西，一定是罕见的。如果“清洁工中暑女童撑伞”，成了普遍的好人好事，即使在现实的基础上进行艺术加工，又有谁会因少见多怪而大惊小怪？
其实，在一个文明社会中，“清洁工中暑女童撑伞”令人质疑，并被揭穿为炒作，才是值得深思的。而让笔者凭空想象出给“正能量”注明“广告创意”，是一种怎样的现实无奈？难道“正能量”就像包装上满是牛肉大虾的方便面，需要拆开来“以实物为准”？
文/知风
来源：红网
作者：知风
编辑：叶鹏
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