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好莱坞大片迄今在全球仍然拥有者最强的竞争力和最多的受众。大片主演、故事情节、主题、道具、取景拍摄地也将因此在相当长的一段时间内，成为目标受众的话题。这就是大片植入广告，由道具生产企业和取景地经营企业分摊拍摄成本的模式，在商业得以成立的基本原理。相比道具的“生硬植入”，取景地的无声软植入更少引起观众的反感，也将因此带来相对更多的谈资兴趣。
重庆武隆天生三硚景区此次砸出巨资选择与《变形金刚4》合作，以及国内其他一些景区的类似操作，都体现出景区经营单位强化景区品牌营销的用意。景区的品牌营销、宣传、推广有着多种形式，与大片“联姻”的植入形式在总成本中占比不高——按照武隆官方的说法，此次武隆植入《变4》的总成本费用在千万人民币左右，占当地旅游品牌年推广费用的十分之一以下——推广效果却更为明显，也更容易纳入分析和衡量。因此，这种推广形式是值得鼓励和尝试的。
但需要注意的是，景区与大片等影视剧作品“联姻”植入，仍然面临风险。影视剧植入广告，直接的受益者是影视剧制作方，借此降低制作成本。影视剧的制作成本而今越来越高，而包括许多由知名演员担纲的作品，仍然不可避免遭遇惨淡票房，或者因为审查等限制政策无法上映。这对于制作方而言意味着亏损，而那些道具、取景地植入广告的出资方也将无法获得预期的曝光。
重庆多个景区古镇近年来热衷搭车影视剧，以承担部分拍摄费用、提供优惠场地租金等形式来赢取更多“曝光”，颇显一哄而上和盲目跟风。这种现象在重庆之外的其他一些省市的景区也多有反映，许多经常成为影视剧取景地的景区实际上并没有引起观众、游客的关注，更不要说成为谈资话题。
从这个意义上讲，景区选择影视剧特别是大片植入的推广形式，应该经过科学的风险评估，不能想当然的全盘取信制作方宣称的票房或播映效果，要充分考虑到方方面面的困难和风险并将之引入植入广告的合同谈判，力争控制风险，实现这类推广的专业化，以避免付出高额推广费用却一无所得的尴尬。
文/郑渝川
来源：红网
作者：郑渝川
编辑：艾伦
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