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在饮用水、凉茶、可乐这些饮料领域，往往同时期会存在着两到三个“终生的对手”，譬如可口可乐和百事可乐，我们就可以看到在市场、广告以及地域中，这两家始终是在较劲。在你来我往的竞争中，以对方为超越标杆不愧为一个不错的自我完善。
然而绵阳市的某家副食品店里，农夫山泉和华润怡宝这一对饮用水的“冤家”，却把商战返祖成了武斗。这种用铁棍、砖头来对竞争对手赤裸裸的身体侵犯，实在让旁观者不寒而栗。
或许是事出有因，这两个中国饮用水的大品牌之前就因为“标准门”事件闹得沸沸扬扬。农夫山泉指怡宝是标准门幕后策划者，对此华润怡宝就将农夫山泉告上法庭，索赔1元。而据业内人士透露，最近几年，农夫山泉一直在小店终端推广pH水测试活动，宣传弱碱性水，有时会拿怡宝做比较。两家由此结上“梁子”。
商战中的东西风之争，的确不能用道德来进行最终审判。农夫山泉说华润怡宝在用“标准门”使坏，而华润怡宝则无法释怀于弱碱性水上的被比较。种种暗战伎俩，在现代商业流通中并不稀罕。而现在都比较看重自己的羽毛，所以通过法院、媒体互相诉求自己的利益，打打口水战，这个也无可厚非。
不过发展到用全武行来展示自己的“横”，实在是有点乱。想想看，本来都是卖水的，而且在广告上，一个自诩是大自然的搬运工，一个也努力展现公益责任。可到线下，则是铁棍、砖头，实在是大煞风景。想想看加多宝和王老吉也有过的“全武行”，不免想到这“血战到底”或许就是找个点来发泄自己的压力和压抑吧！
从事态来看，农夫山泉和华润怡宝的冲突点，是因为在副食品店中的广告宣传导致。诚然，春节行情也增加了商品营销者的焦虑感，而“一山不能容二虎”的情结更是作祟其中。只是这种“血战到底”已经触及法律的红线，躺在床上的伤者，即将被制裁的凶徒，一场本应该公平竞争的商战演变成了一场丑陋的武斗，只怕没有占领市场，却反而让自己的品牌形象与美誉度在消费者的心中大打折扣，最终得不偿失。这应该引起当时双方的反思，也可以作为反面教材给所有商家提个醒，在商战中要想取胜靠的是产品质量与服务，旁门左道的功夫只能是搬起石头砸自己的脚。
文/谢伟锋
来源：红网
作者：谢伟锋
编辑：易木
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