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马云入股恒大后，有关恒大的新名字就像笑话一样被网友们猜测和恶搞，比如说恒大阿里、恒大巴巴、恒大淘宝、恒大支付宝宝等等，但现在需要提醒网友的是：恒大淘宝，是球队不是笑话。在国内，企业冠名俱乐部是行业规则。阿里巴巴与恒大各持俱乐部50%的股份，俱乐部的冠名权照理要平分给两家企业。但如此的规矩是不是该改改了？
根据国际惯例，球队和俱乐部大都采用中性名称。早在一百年前，英国等足球发达国家，就已禁止用赞助企业冠名俱乐部。而反观我们，只要企业有钱，无论是方便面还是制药厂，都可以轻易买断一个足球俱乐部的冠名。从甲A岁月到中超时代，球队更名已成家常便饭。很多俱乐部在资本利益的驱使下，随波逐流，名称频繁变换，如辽宁队从2000到2008年间，先后使用过“辽宁抚顺特钢”、“辽宁波导战斗”、“辽宁葫芦岛港”、“辽宁西洋”、“辽宁宏运”等9个名字，真的可谓是“一年一换”。如此的闹剧甚至让球迷记不住俱乐部的名字。
球队、俱乐部频繁改名，不仅造成球迷流失，也难以让俱乐部建立起真正的品牌。而且，球队冠以企业的名称，意味着中国足球仍旧处在“广告足球”阶段，距离真正的职业化，路还很远。
事实上，中国足协在10多年前就已经认识到这一问题。2002年足协曾经提出过，参加“中超”联赛的球队禁止任何的商业冠名，球队和俱乐部要以中性命名，但在国内足球的大环境下，由于电视转播权收入不足，商业开发受到限制，大多数俱乐部还是依然选择了急功近利、省时高效的“企业冠名”。而许多企业选择赞助足球，也并不是真正出于热爱足球，因为当下的中国足球，虽然职业联赛表面开展得红红火火，但俱乐部大都做的是蚀本生意。许多企业之所以愿意牵手足球，更多的是借助足球的广告效应，进行企业品牌宣传、政治资本的累积和社会名声的获取。而当企业在达到宣传需求后，又会将广告功能转让，以至于让各俱乐部陷入走马灯似的换主人的尴尬境地。
目前在我国，球队的企业冠名还是各俱乐部的主要收入依赖，如何提升将中超联赛的整体价值，增强俱乐部的造血能力，让俱乐部投资人能够在“无名”的情况下养得起球队；如何按照国际惯例，形成自己的足球文化，让去企业化的球队真正打造成为“城市的球队”和“百年俱乐部”，这是企业、俱乐部和中国足球管理部门应该认真思考的问题。
文/刘道彩
来源：红网
作者：刘道彩
编辑：夏熊飞
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