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据报道，“都教授”金秀贤所在的经纪公司KEYEAST，之前活动领域主要局限在韩国，去年还因经营不善亏损55亿韩币，因此瞻望能从中国流入的热钱里提升公司业绩。现在一个“都教授”就让他们赚了个盆满钵溢。据网友统计，自韩剧《来自星星的你》热播后，金秀贤目前已在中国拍了35个广告，吸金过两亿元人民币。
但“都教授”毕竟是韩国人，代言中国品牌有没有距离，盲目追捧是否理性？首先是都教授几乎“通吃”所有品牌，从手机、面包、楼盘到皮鞋、化妆品、保健品等不一而足，这些商品与明星形象气质的契合度是否合适？其次是对一个明星而言，好作品才是维持其人气的基础和关键，但金秀贤自《来自星星的你》后并无新作品，而且他不久还要去服兵役，跟风在他身上投放广告是否划算？再有，在众多代言广告中，“都教授”几乎是同一个造型、同一副表情，大有赶场、应付之嫌，观众都已看厌。如此的广告效果又会如何？
其实，《来自星星的你》不过是一个制作精良的泡沫剧，在韩国的收视率不算出色，最高峰也不过百分之二十几，远不如《我的名字叫金三顺》、《面包王金卓求》等曾在韩国创下50%以上的高收视率的电视剧。但其在中国的走红，除了浑身散发着“奶油味”的“都教授”形象很适合当下国人的审美情趣，更多还是得益于中国视频网站和媒体的热炒：诸如在电视剧播放时屡设议题，联合微博、微信等SNS社交平台，占据网络讨论话题榜；策划粉丝在北、上、广的部分纸媒买下大版广告；买通大量意见领袖和网络大V进行炒作以及频繁的粉丝见面会等等，最终让该剧在中国网站点击量超过10亿，并在整个亚洲地区走红，由此引发了一系列经济效应。
近些年，从《大长今》、《不懂女人心》到《来自星星的你》等，韩剧在中国刮起巨大的“韩流”。这些韩剧，从研发定位，细分市场，到推广交易，确立品牌，培养忠诚度，都以推向以中国为代表的亚洲消费者为目标。据统计，在“韩流”的强劲带动下，2013年韩国文化创意产业产值达到91.53万亿韩元(约合855亿美元)。从2008年到2012年的5年间，韩国文化创意产业创下了高达18.5%的出口年均增长率，被称为韩国的“新经济力量”。
而反观我们，国产电视剧虽以年产量过15000集位居世界第一，但制作粗糙、竞争力不足是最大软肋。许多热播剧不是家斗剧，就是穿越剧和抗战雷剧，闹家窝窝、耍贫嘴、穿帮不断、盲目跟风，满屏幕来回就那几个观众都已看厌了的明星面孔。2013年，我国有75%的电视剧平均收视率低于0.5%的及格线。
不仅如此，这些年，中国电视剧海外销售仅占总销售额的5%左右。一部好的中国电视剧卖给国内电视台动辄上百万一集，而一旦输出到海外，在价格上立马变成大白菜。有专业人士在总结国产剧在国外销售的特点时，用了一个词来形容以自嘲，那就是——“甩卖”。
文/刘道彩
来源：红网
作者：刘道彩
编辑：夏熊飞
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