近日，京东商城因为“刷单”问题引起社会关注。国外一家投资咨询机构发布报告称，京东销售额存在虚报，也就是传说中的“刷单”。伴随网购的火爆，有关电商平台“刷单”的报道屡见报端。随着人造购物节不断涌现，消费者网购参照的商品销量、好评、排名等数据，如果不停“注水”的话，“剁手族”还有可能会成为“剁头族”。（6月26日《经济参考报》）
　　
　　京东作为与阿里巴巴一样的重量级电商巨头，为啥会出现“刷单”乱象？在电商发展初期，监管阙如，刷单作为行业权益之计，尚可理解，那么随着电商规模的扩大，随着“互联网+”时代的降临，还继续玩这种刷单游戏，显然就是自娱自乐，或许赢得的是眼前蝇头小利，吞噬掉的却是长远的诚信精神。
　　
　　对于网民而言，销量、好评与排名就是商品的活广告，毕竟网购不比实体店，可以掂量触摸，感受体验。在网络上，只能观其形，度其心，一旦下单，不仅是完成了交易，而且是对平台商家和其产品投下了信任票。如果这些表面上的光环是注水得来的，甚至在销售假冒伪劣产品，那么对于网民而言，一种被玩弄被愚弄的感觉自然产生。久而久之，商家与网民之间没有了起码的诚信可言，生意如何做？
　　
　　追求利润无可厚非，自己业绩好，被用户发现的机会就高，获利就更多，这本来是网购的一大特点。对于少数平台商家而言，刷单或许可以暂时赢得丰厚利润，但一旦伤透了网民的心，没有了彼此的诚信，网民有了疑惑之心，不仅对于那些虚假刷单者得不到好处，对于诚实守信的商家来说，也是一个巨大伤害。
　　
　　平台商家生意亏本，举步维艰，电商如何盈利？更谈何所谓的做大做强？对此电商也心知肚明。对于刷单行为，电商态度坚决。据悉，去年一年，京东对“刷单”的卖家开出了上千万的罚单。拿另一个电商巨头阿里巴巴来说，对售假行为也采取了零容忍态度，显然电商都知道，网络诚信大厦建立不容易，一旦为了短期利益，而消弭了彼此诚信，其后果是毁灭性的。
　　
　　进而论之，当下大家都在热议“互联网+”，一股“大众创业、万众创新”的热潮正在兴起，还有众多的“创客”正在摩拳擦掌，无论从中央到地方，还是从电商到普通民众，网络都成为了实现人生的梦想的基点和触点。在这种语境下，如果继续让刷单成为潜规则，成为网购繁荣的幕后推手，那无异于是涸泽而渔。
　　
　　对此，国家工商总局于2014年颁布的《网络交易管理暂行办法》明确规定，“刷单”等属于不正当竞争行为，工商部门可以对商家进行查处，竞争对手也可以进行举报。由此可见，刷单亦如网络生态的毒瘤和雾霾，必须痛下杀手，坚决治理，才能开创网络发展新时代。
　　
　　文/张闲语

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