近日，京东商城因为“刷单”问题引起社会关注。国外一家投资咨询机构发布报告称，京东销售额存在虚报，也就是传说中的“刷单”。恐怕不止京东一家，伴随网购的火爆，有关电商平台“刷单”的报道屡见报端。“双11”、“618”……随着人造购物节不断涌现，消费者网购参照的商品销量、好评、排名等数据，如果不停“注水”的话，“剁手族”还有可能会成为“剁头族”。（6月26日《经济参考报》）
　　
　　在移动互联时代，对电商而言，信誉就是核心竞争力，销量就是最好的广告。谁的好评率高，谁的销量大，谁就能抓住顾客的鼠标，让他们购买、付款。也正因如此，现实中一些不法电商都通过“刷单”，营造出信誉高、销量好的假象，造成很多买家被“好评如潮”、海量交易所蒙蔽，最终淘回的却只是大路货。由此可见，电商“刷单”是在赤裸裸的欺骗消费者，必须予以制止。
　　
　　目前，对电商“刷单”，可谓是人人喊打。一方面，电商平台通过销售数据监控，对“刷单”电商给予违规店铺暂停交易、封号、注销等处理，积极进行“自我净化”。另一方面，工商部门也开始积极介入，给造假者处以赔偿消费者损失、罚款、吊销营业执照等惩处，让虚拟的好评受到现实的惩戒。甚至，有人建议立即开征电商税，彻底断了电商刷单的退路。
　　
　　应该说，对制止电商刷单而言，以上措施都是“神兵利刃”。但这些措施在断了电商刷单退路的同时，也彻底掐断了中小电商成长的路。试问，不刷单，后入场的电商有和已长成“巨无霸”的大电商掰手腕的机会么？如果，刷单电商都被“自我净化”，或者电商被红牌罚下，那么电商平台岂不成了大商家的专属平台？如此一来，互联网商贸的活力如何体现？
　　
　　因此，对“电商刷单”不能一味喊杀，更要给后来的中小电商一个晋级的机会。有关各方在多措并举遏制“刷单产业”野蛮生长、积极净化电商平台的同时，更要反思的是，当前的电商“生态系统”，是否严重制约了中小电商的成长？也许，只有在规则设计上，给中小电商一个平等竞争的机会，确保其不刷单也能和大电商平等竞争，才是抑制“电商刷单”的治本之策。
　　
　　文/薛家明

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