今年的国庆节黄金周，大批中国游客涌入日本购物。因此，日语里甚至出现了一个新词：“爆买”，即疯狂购买的意思，诠释了中国游客惊人的消费力。不少内地网站以“中国旅游购物者全面‘攻陷’日本”为标题争相转载。（10月4日《人民日报》）
　　
　　国人海外消费热并非是个新话题，每逢有此报道，便会引来网友“国货不争气”甚至是“崇洋媚外”的吐槽。特别是国人在日本爆买，由于掺杂着中日之间的历史问题和情感纠葛，更是招致“没骨气、不爱国”的道德批判。然而，抛开这些“单纯”的爱国主义，我们更要反思国货与国人消费需求的契合度，只有中国制造“追赶”上中国消费的步伐，国人的钱包才能从“外流”转向“内涌”。
　　
　　国人狂扫日货，这种现象其实是全球化时代正常的旅游购物,每个人都有自己选择的权利，你甭管中国游客跑到日本买什么，肯把钱拿出来消费，就说明兜里钱比过去多了，这是国人购买力旺盛的客观反映。至于把爱国异化为抵制日货，诉之于道德批判，更是不理性的，因为市场的供需关系并非道德力量和爱国情感所能阻挡的，国人能够抛开中日之间的历史问题和情感纠葛，恰恰说明中国民众的心态已从“狭隘敏感”的爱国变成“开放豁达”的爱国。
　　
　　当然，国人狂扫日货，对中国来说毕竟不是一件光彩的事。从马桶盖“吃香”，到电饭煲“受宠”，再到今年的感冒药“遭抢”，国人对日货的追捧，不仅让日本商家眉开眼笑，而且也将中国制造的自豪感“打碎”了。毕竟，我国已成为全球第一制造大国，但与之极不相称的是近几年来居民出境“扫货”的现象。这其中的缘故，除了来自于全球化与市场开放程度不断加深，根本上还是因为中国制造在品质和品牌方面，难以适应经济新常态下消费需求呈现出的新趋势。
　　
　　水是有源的，树是有根的，国人狂扫日货也是有原因的。不得不承认，日本产品本身的确有其独特吸引力，设计上更符合消费者的使用习惯，价格上因进口时的高税率，在国内买比在日本贵一些。同时，产品的人性化设计是日本制造的一个著名“标签”，比如日本雨伞的伞柄都带有一个透明的小框，可以将写有姓名的纸片搁在里面，防止拿混。在制造日常生活用品方面，他们精益求精，甚至到了“吹毛求疵”的程度。归根结底，日本制造产品的优良品质、精美外观和贴心设计才是中国游客爱到日本“扫货”的主要原因。
　　
　　另外，这种疯狂扫货行为，也说明中国制造的政策导向问题。中国出口导向政策是向来是重生产而轻消费的，这导致我国企业生产内销和出口产品质量存在差异的现象的确存在，“一流产品出口，二流产品内销”的说法流传已久。在内销产品存在质量缺陷的情况下，消费者往往“用脚投票”，转用出口产品替代。由此可见，问题的关键还在于国人对国产内销商品质量的不信任。
　　
　　产品的人性化、个性化差距、政策导向的束缚，这是国人狂扫日货的关键。但是换个角度看，这既是中国制造当下的问题，也是未来的提升空间，它正在“倒逼”着中国制造的转型升级。国内企业要用好这种倒逼的力量，注重研究国人消费心理，精准把握消费者对差异化品牌、品质的要求，生产出品种更多、技术更高、创意更新、品质更好的产品，使其更加贴合国内受众需求。同时，要调整政策导向，树立既为世界制造、也为中国制造的理念，做到出口与内销一视同仁，也要把部分过高关税降下来，力争国货品质和价格的“优越性”双提升。
　　
　　当今世界已经迈进了彰显消费者主权的时代，而国人狂扫日货，恰恰说明消费需求的升级，这就考验着中国制造如何“追赶”中国消费的步伐。我们不必拘泥于国人狂扫日货引发的购买力“外流”之争，不必沉湎于“外国的月亮就是圆”的妄自菲薄。作为市场经济的信徒,我们要看到中国制造表现出的强大成长性——有多少人和我一样,最后放弃了三星、索尼手机,入手了华为或小米。所以，请给予时间和信心，中国制造一定会更好；请给予宽容与理解，中国“爆买客”会更理性。
　　
　　光靠爱国主义是不能保护中国制造的，光靠抵制洋货是不能拉动国内消费的。全球化的竞争是无情的，国人是否选择国货，既是中国制造与日本制造的激烈竞争，更是对双方强有力的鞭策，因此我们应该做的不是批判，而是理性的认识中国商品和日本商品的差距,树立以需求为导向的创新思维，注重消费者的个性化研究,促进民族产业精细化深耕，实现中国制造与中国消费“齐步走”。
　　
　　文/李广来