近日，湖南长沙地铁车厢内的广告登上了热搜。一整列车厢都被包装成淡粉色，“生孩子的1001个理由”等字眼随处可见。“吃光家里的饭，至少需要三张嘴，让我们生个孩子吧。”“不想只盯着别人家的孩子流口水，让我们生个孩子吧。”长沙市轨道交通集团有限公司相关负责人称在广告刊出前，公司有关部门依据《广告法》进行审核，并未发现问题。

　　在生孩子这件事上，大家的意见并不一致，甚至截然相反，总能找到对立面。你能列举出“生孩子的1001个理由”，有人就能怼出“不生孩子的1001个理由”。事实上，正如人民日报先前评论所言，生娃不只是家庭自己的事，也是国家大事。调整完善生育政策，符合人口发展规律，有利于稳定适度低生育水平，减缓人口总量在达到峰值后过快下降的势头，有利于中华民族长远发展。

　　地铁“催生广告”因其广告词惹眼，引起了一些不同看法。部分人和媒体认为在公共场所“催生”不妥，有碍视瞻，会让乘客产生反感。其实，这样的观点有些过虑了。该广告受众群体很明确，乃是针对孕妇的医药健康产品宣传，主旨是鼓励优生优育，生个健康宝宝，并非针对所有人。而且其广告内容并未违规，且通过了审核，属于合法广告，没必要大惊小怪。

　　地铁广告凭借着自身独特的形式、内容、和时效性强等优势，成为新兴媒体广告中的一颗明星。然而由于地铁环境作为一个相对封闭的空间，受众人群对广告的注意力会大幅上升，在这种情况下，缺乏创意的广告将会引起受众的逆反、厌倦心理。因此，长沙作为文化创意之都，推出更多极具创意的广告是十分必要的。长沙地铁充满创意的“催生广告”，大部分乘客也从不同角度表示认可肯定。有人就呼吁既要催生，更要优生，希望政府出台鼓励生育的政策，以便减轻生育培养孩子的压力。有媒体采访地铁乘客，很多人并未觉得过分，都说广告做得好，应该鼓励生育，可见广告效果还是不错的。

　　时下，受到计划生育政策、民众思想观念转变、社会经济压力过大等因素叠加影响，我国人口出生率持续低迷，人口增长呈现下滑趋势，“大国空巢”的危机意识逐渐甚嚣尘上。如果人口断崖式下滑，势必会诱发一系列社会问题，并对各个层面造成巨大冲击。社会和政府都有责任扭转这一不利局面，拿出相应的对策，缓解人口下降压力，比如制定生育优惠政策，提高社会福利保障，减轻家庭养育负担等。

　　显而易见，生育不仅仅是个人的事，也关系到社会和国家的前途命运，跟每个人的利益息息相关。如今，在人口下降危机意识的推动下，越来越多的人认识到问题的严重性，开始倾向于鼓励生育，政府也在积极完善这方面的工作，有些地方还制定了鼓励生育的政策，专家、学者也在探讨相关话题，放开生育已有了相当的社会心理基础。

　　由此可见，企业在法律许可范围之内，在进行产品宣传的同时，推广鼓励生育观念，亦是符合政策的做法，并不为过。而且，广告文案是一个具有创意精神的活，其内容、形式都要新颖独特，方可达到吸引受众、宣传推广的作用。显然，只要广告内容合法，没有违背社会道德，就应尊重企业的合法权益。至于有少数质疑声音，也是正常现象，不可能做到完美，让所有人都满意，公众应以包容的心态对待“催生广告”。

　　鼓励优生优育是一件关乎国计民生的大事，媒体也不能缺席。再说，国家已经放开二胎政策，倡导积极生育，媒体更有责任有义务进行舆论引导，推动政策落地落实。同时也要发挥社会舆论的效力，做好引导民众意识的工作，普及优生优育常识，宣传鼓励生育的政策，逐步在全社会树立起新生育观念，为扭转生育率下滑、改变人口下降趋势做出应有的贡献。

　　文/江德斌