上半年的“滞销大爷”大家还记忆犹新，眼下众多网友又被“滞销女孩”刷屏。

　　电商发布的贴文称，四川大凉山眼看大雪封山，50万斤脆甜丑苹果抢收不及，求大家帮助老人孩子渡过难关。贴文还提到了一个五年级的小女孩，家里有3万斤的苹果待售，文字下面还配上这个小女孩哭泣的照片。文中说，这个小女孩可能下年就只能出山务工了。

　　如此泣血呼救，怎能不让人心软？然而，凉山州盐源县人民政府日前发布声明指出，贴文的描述与事实严重不符。该县苹果价格稳定，销售不愁。文中小女孩所在乡镇并不是苹果产区，因此家中没有一棵苹果树，更不存在3万斤苹果待售、卖不出去只能辍学等情况。

　　看来，这是又一起虚假宣传、“卖穷卖惨”的恶俗营销事件。一般的虚假宣传都是把自己销售的产品吹上天去，这种悲情营销却反其道而行之。在套路电商的描述中，产地那是一个穷，环境那是一个恶劣，连农产品都是“丑”的。最为关键的是，卖农产品的不是留守在家的孤苦大爷，就是没钱读书的女孩，怎一个“悲惨”了得。“国外进口”套路，靠的是高价。“卖穷卖惨”套路，靠的海量销售，同样是暴利。

　　这样的套路是在助农吗？根本没有。赚得盆满钵满的是套路电商自己，除了他们，再也没有人从中受益。对于农产品产地来说，明明是上好的农产品，却被人凭空造谣诬陷成“品质不良，长期滞销”。对于虚假宣传中“出镜”的主角们来说，无论是大爷还是女孩，都是不知情的被盘剥者。他们的形象被别有用心的人拿去造谣赚钱，承担着各种骂名，他们自己顶多是得到了一双鞋、一套学习用品之类的“慰问”。

　　更加受伤害的，其实是被套路电商牵着鼻子走的消费者。哪一个消费者爱吃什么“丑苹果”？可是，在让人掉泪的虚假宣传面前，这些消费者都被激发出善良助人的天然美德。他们的购买行为，在很大程度上是一种慈善行为。不仅如此，当他们被套路电商以次充好进行欺骗的时候，还会自动地认为“贫困地区的农民不容易”，也就不予计较了。

　　悲情营销的祸害，不仅仅是让上述相关者利益受损，也不仅仅是破坏了市场环境，更严重的是它直接污染了道德的水源地。人们的向善之心，拿多少钱都是买不到的。然而，玩弄悲情营销的套路电商们，肆意挥霍这种社会资源，丝毫也不考虑后果。狼来了喊多了，人们也就不再相信了。如果以后有果农真的需要帮助，他们再向社会求助的时候，还有人肯信吗？

　　为什么“滞销大爷”的套路被揭穿只有几个月时间，“滞销女孩”的套路就又来了？说到底，还是玩弄套路的人没有付出必要的代价。面对记者的采访，这次涉事电商的负责人还在口口声声“希望公众号能尽快解封”。打击悲情营销的社会公害，别手软。

　　文/周东飞