“娱乐至死”时代，变的是娱乐方式，不变的是“娱乐至死”。当不少国人未知“锦鲤”为何物时，“锦鲤”已在一些国人手机上霸屏。日前支付宝微博宣布，“2018中国锦鲤”获奖者信小呆，丰厚礼单引发网友围观艳羡，也拉动多地“锦鲤”抽奖跟进，以地域冠名的“××锦鲤”，一时间“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。然而，不少跟风者在疯狂转发后发现，“锦鲤”背后“套路”比奖品还多，“锦鲤”池里的水并不干净，已至引发媒体关注和警方提醒。

　　在“娱乐至死”名义下，不怕做不到，只怕想不到；没有最搞乐，只有更搞乐。剥下“乱花渐欲迷人眼”的玄乎“马夹”，让人丈二和尚摸不着头脑的所谓“锦鲤”，不过是商家们又一次脑洞大开忽发奇想，创意策划的“互联网+”抽奖促销活动。9月29日，支付宝推出转发“中国锦鲤”活动，从转发指定微博中抽出1位“中国锦鲤”，独得由200多家全球合作伙伴组团提供的“全球免单大礼包”。

　　既然是商家抽奖促销活动，自然“只有错买的，没有错卖的”，此乃亘古不变商业逐利规律使然，一点也不值得大惊小怪；而且，法无禁止即为允许，只要不违反现行法律和公序良俗，商家怎么玩纯属人家自由，别人可以看不惯，但无权管也管不着；相反，创意娱乐时代，猎奇搞怪迎合玩家，恰是竞争制胜屡试不爽的不二法宝。本轮“中国锦鲤”就被认为玩得驾轻就熟，光从热搜榜数量、转发数量、曝光量及“锦鲤本鲤”新增粉丝数这些“劳什子”的进帐看，就能管窥收效几何级飙升，难怪营销方案被誉为“专业级成功”，难怪鹦鹉学舌者亦步亦趋乐此不疲。

　　参照于商家“锦鲤”营销盆满钵满的丰满，跟风转发者相形见绌的际遇则堪称骨感。虽然疯狂网友煞有介事将“锦鲤”与“转运”“好运”相捆绑，然而，幸运之神降临宠幸的几率，究竟只有几百万分之一，虽不算“天上掉馅饼”，却也属大海捞针。吉星高照加冕“中国锦鲤”的网友信小呆，毕竟只是300万转发者中的唯一幸运儿。一边是幸运指数低得近乎“竹篮打水一场空”；一边是趋之若鹜“引无数英雄竞折腰”，甚至对“锦鲤”带来好运深信不疑，无奖“锦鲤”也被网友们转发得不亦乐乎，这不能不让人从中嗅出些许浮躁迷信和智识缺损。

　　问题不在于“锦鲤”营销商吸粉和参与者梦想，而在于营销背后“套路”吊诡，需要玩家多长一个心眼。因为，稍不留神，就有可能被“请君入瓮”，不能成为幸运“锦鲤”事小，罹骗破财“失火打板子，双晦气”事大。事实上，“锦鲤”营销异象已然初露端倪。近日某公号发布“寻找武大锦鲤”抽奖促销活动，就被武汉大学官方微博声明与己无关，文因涉嫌违规被删，公号也因违规无法关注。无独有偶，杭州一篇《杭州锦鲤火了》热文在网民间热传霸屏，声称抽奖提供上百家商户免费大餐，而福利榜单上不少商家则表示压根儿不知此事。同样被“锦鲤”霸屏的还有，合肥网友朋友圈一篇《锦鲤火了》热文，仅过一日就被举报“诱导关注”而遭删除。面对五花八门的“锦鲤”迷局，日前支付宝微信公号发文称，近期有个别不法分子利用“假锦鲤”进行电信诈骗，友情提示网友：“严守个人信息，护住钱袋子。”此外，多地警方也纷纷出手预警，提示网友当心掉入不法分子陷阱。

　　世上没有免费的午餐，幸福都是奋斗出来的，此乃常识，不是说教。作为娱乐，玩玩“锦鲤”未尝不可；期盼幸运，转转热贴也无可厚非。虽然玩玩“锦鲤”，兴许只是图个乐，不见得有什么大害，但当理性适度，因为凡事物极必反，乐极生悲。“锦鲤”霸屏与心智缺损互为因果，有心智缺损，就有“锦鲤”霸屏，反之亦然。说到底，防止玩物丧志和上当受骗，还需玩家修复智识缺损，不被“锦鲤”及其形形色色的新变种“牵着鼻子走”。

　　文/陈庆贵