在即将到来的“5·19中国旅游日”，全国多个省市景区（点）门票将有优惠。例如，北京37家文旅单位将实施优惠票价；上海将有70家旅游景区（点）参加门票半价惠利于民活动；重庆20多个景区将向游客免费开放；江苏超过50家景区将免费开放，200多家景区（点）实行门票减免……（5月18日 央视网）

今年“中国旅游日”的活动主题是“文旅融合、美好生活”，倡导文化旅游不断融合，继续提升文化旅游服务品质，让文化旅游真正成为人们美好生活的新动能。不可否认，旅游日当天门票优惠出发点是好的，但这样的“免费”，只在每年的旅游日当天搞一次，没有太大价值。旅游日只有一天，让人没有选择的余地。有的人为了免费，可能找出各种理由去请假，从而影响正常的工作、学习和生活等。而且，景区当天一下子涌入太多游客，也会带来安全等一系列问题。到时，景区里看不到风景，看到的全是人头。

一年一次的“旅游日门票优惠”只是一个噱头。看起来对所有人开放，但真正能享受到的只是极少数。“门票经济”一直在景区生存思路中占主导地位，很少有人会考虑其他途径。就是到了淡季景区里空荡荡，工作人员比游客还多，也不肯免费，最多只是稍微“打折”而已。很多景区不但不把门票价格降下来，而且找出各种理由，一次次地涨价，使原本作为公共财产的风景区正逐渐转变为富有者的专享，这严重违背了风景名胜区的公共属性。景区管理部门处处以钱为本，不愿以民为本，实际是在无限扩张“看管权”，“旅游门票经济”看似增加了收入，但负面效应也有不小，让游客望而却步。

与其“旅游日门票优惠”，不如平时把门票整体价格降下来，让更多的人能游得起，能让更多的人想出去旅游，这比搞“旅游日门票优惠”更有价值。近几年，河南白云山、浙江天台山，以及宁夏、安徽等多地景区，施行限期免票或永久免票。从这些地方的实践来看，门票收入确实减少了许多，但用一张免掉的门票，却撬动全域旅游升级，助推了整个第三产业大发展。门票收入少了，但游客多了，包括餐饮、住宿、演艺、旅游品的销售，交通运输等行业的消费被大幅拉升。

做大做强旅游这篇大文章，功夫不应放在“门票经济”上，随着全域旅游时代到来，景区摆脱“门票依赖症”，以免费惠民、升级服务等方式吸引更多游客，是实现可持续发展的大势所趋。景区免门票不能只在旅游日当天玩噱头，而应实施限期免费或者永久免费。暂时实现不了的，也应该把门票价格大幅度降下来。用一张免费或者低价的门票，撬动全域旅游升级模式，助推整个第三产业实现大发展。这能使地方旅游经济这个大账上增加更多的收益，毕竟，旅游门票收入是整个旅游消费当中占比很小的一部分。

文/胡建兵