日前，某村为响应扫黑除恶工作，拉了一条“扫黑除恶，利国利民”的横幅。想起之前，该村宣传环境整治专项活动，也刷过同样的标语——“环境整治，利国利民”。如此看来，该村把“XX，利国利民” 当作了“万能”宣传的模板。

一句“XX，利国利民”套用在所有工作上，也挑不出可以非议的“毛病”，且看上起显得“完成正确”。但正因为“完成正确”，让每项政策和不同工作看起来如同“孪生”，缺乏“辨识度”，让百姓群众读后无法产生认同感。于宣传效果而言，不能起到激励人心、引发共鸣的作用，就失去了动员号召、凝聚群众的意义。

其实现实工作中，类似上述“万能”宣传的现象不止一例。比如有的宣传橱窗“年年岁岁花相似”，不管中心工作如何“时过境迁”，排版风格、主体框架依然“岿然不动”，甚至宣传内容一点没改，只是换了个标题；再如有的户外荧屏墙和公益广告等“千篇一律”，不同的服务领域看不出侧重点和针对性，播报内容、台词设计以及流程展示等等“纯属雷同”。

足见，“万能”宣传是“一个模子刻出来的”慵懒思维。正因少数相关宣传工作人员怠于思考、不想动脑，更不愿意尽责、主动作为，因而天真以为运用“万能”宣传，“以不变应万变”就能轻轻松松“把宣传的活儿干”。殊不知，如此“万能”宣传无法深刻诠释相关工作的本质内涵，不能发挥出宣传载体联系群众的纽带作用，既造成资源浪费也不利于实际工作开展。

矛盾具有特殊性。不同的工作有不同的特征，同一项工作在不同阶段也会有不同的表现。因而，抓好宣传必然要秉持“世异则事异，事异则备变”的辩证法、“具体问题具体分析”的唯物观，针对贯彻不同的政策进行不同的语言创造描述，不同阶段采取不同的传播方式表达，时刻准确把握政策的精髓，向群众内心精准传递，赢得百姓理解支持，从而夯实执行政策、推动工作的群众基础。否则，窃以为掌握了宣传的“诀窍”，耍小聪明搞“万能”宣传，定难提升宣传的传播力、引导力、影响力和公信力。

宣传是一项要精耕细作、潜沉打磨的工作，相关党员干部定要摒弃“万能”宣传依赖症，“不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力”，淬炼锻造过硬的“打铁功”，让宣传上接天线、下接地气，既冒露珠、又沾泥香，才能成为聚民心、暖人心、筑同心的坚强阵地。

文/段官敬