8月1日凌晨，小红书在其官方微博发布声明称，小红书App近期在各大应用市场下架，小红书也已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升。（8月1日 澎湃新闻）

小红书创始于2013年，凭借社区优势，喊着“标记你的生活”的口号，成功打入了年轻消费者的圈子。其出发点本是吸引普通消费者以及各大KOL入驻，通过分享自己真实的消费体验，形成口碑营销，给用户提供消费的经验和建议，推荐好的商品或避免“踩雷”。然而这一手好牌却越打越烂，如今的小红书几乎变成了虚假“带货”和炫富的平台，甚至有网友精辟地总结了小红书的“种草”三步骤：第一，这个东西很好；第二，某某明星都在用；第三，甩出购买链接。

笔者认为，此次小红书下架整改绝不是终点，而是给所有以内容营销为核心的平台、甚至是热衷于“种草”的KOL的一个警醒：商业利益远没有用户的体验感重要。商业利益带来的成效是短暂的，一旦用户意识到自己掉进了商业的骗局，成了那颗悲哀的“韭菜”，对平台或KOL的好感便会荡然无存，小红书的这次整改引起网友们的普遍叫好便能佐证这一点。而与商业利益带来的直上直下的效应不同，用户的良好体验会一点点地积聚人气，增强粘性。这种基于双方的真诚建立起来的关系，从长远看才是一种互惠互利的商业模式，才是真正的口碑营销。

同时，用户也应提高自己的判断能力，避免跟风，避免盲从。以带货量最高的美妆KOL为例，各大博主热衷于测评各类新品或网红护肤品，而对比一下各大美妆KOL的内容可以发现，其测评的结果往往都大同小异，可以明显的看出复制粘贴的痕迹，或者为某商家打广告的意图。退一步来讲，假定她们真的有进行测评，但其测评的方式往往没有科学的依据，大多以自己的一次性或短期的体验感为主。然而，人的皮肤新陈代谢周期至少是28天，况且各人的肤质、生长环境不同，美妆博主敷了一次面膜、洗一次脸就说能变白的结果真的有参考价值吗？

总而言之，希望各大内容平台和KOL可以铭记自己的初心，以不断创作出高质量的内容为目标，追求真诚的用户体验而不是短暂的商业利益，切莫在物欲横流的时代失去了最后的尊严。

文/刘鑫