电商平台要及时发现并制止虚构原价、先涨后降，禁止发布处方药、烟草类广告，显著区分付费搜索广告与自然搜索结果……“双11”即将到来，11月1日，北京市市场监管局联合市委网信办、市公安局、市通信管理局、市邮政管理局对京东、天猫、美团、聚美优品等10家重点电子商务平台企业进行行政指导，督促企业规范开展“双11”网络集中促销活动。（11月4日《北京青年报》）

近年来，每到“双11”网购狂欢节的时候，有关电商“先涨后降”的“声讨”声就此起披伏。据统计，去年“双11”期间，52.99%的商品、75.52%的畅销商品都不同程度地存有“先涨后降”的现象。可以说，“先涨后降”已成为电商行业的一大顽疾，饱受消费者的诟病。

众所周知，“先涨后降”属于一种不实的促销手段，不仅涉嫌变相价格欺诈，而且也严重损害了消费者的切身利益。可以说，电商“先涨后降”行为是一种地地道道的“消费欺诈”。

今年1月1日起，由商务部等多部委共同制定的《电子商务法》正式实施。其中第十七条就有明确规定：电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。电子商务经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。同时，根据《欺诈消费者行为处罚办法》第三条规定，经营者在向消费者提供商品中，属于欺诈消费者行为的，有十三种情形，其中就包括“以虚假的‘清仓价’‘甩卖价’‘最低价’‘优惠价’或其他欺骗性价格标示销售商品”的情形。可见，电商“先涨后降”等欺诈消费者行为，属于违法行为。

治理电商“先涨后降”乱象还需“合力围剿”，共同打击。首先，监管要到位。工商、消协、物价等部门要切实承担起监管的主体责任，要把检查和监管列入常态化工作之中，定期或不定期地开展一些常规检查和监督，发现类似“先涨后降”的不法行为要及时制止，从而规避消费欺诈行为。其次，处罚要从严。对故意、恶意采取“先涨后降”促销手段骗取消费者钱财的不法行为，要采取“零容忍”的态度，发现一起严惩一起，绝不姑息，绝不纵容，更不能视而不见，听之任之。不妨实行“高额罚款”的处罚机制，让其有“痛感”，从而不敢、不会“耍小聪明”“动歪脑筋”。其三，要建立“黑名单”制度。通过“黑名单”制度，让那些“先涨后降”的无良商家也“一时失信，处处受限”，为自己的无良行为付出“沉重的代价”，从而倒逼其遵规守法，切实履行公平买卖的交易秩序。

当然，消费者维权意识要跟进。网络购物“价格欺诈”套路深，陷阱多，但消费者绝不能坐以待毙，任凭“宰割”，应对损害自己合法权益的“价格欺诈”行为大胆地说“不”，并采取法律途径积极维权，以避免自身合法权益受到损害。

只要监管发力，处罚从严，再加上消费者维权意识的积极跟进，那么，类似“先涨后降”的消费欺诈行为就一定能得到有效遏制，从而切实维护广大消费者的合法权益，切实维护公平公正的网络公平交易秩序。