新年第一天，黑龙江省省长王文涛深入雪乡，对这里的旅游环境、经营服务等进行暗访。王文涛表示，雪乡是大自然赋予黑龙江的独特资源，我们要像爱护生命一样爱护雪乡声誉，擦亮这块金字招牌。要让游客在欣赏独特美景的同时，有良好的旅游体验，能感受到人情味儿、亲情味儿。（1月2日 澎湃新闻）

雪乡，是闻名遐迩的旅游点。近几年，每到冬季旅游旺季来临，雪乡都会引发舆论关注。遗憾的是，引起关注的大多是负面新闻。为了恢复游客信心，擦亮雪乡金字招牌，雪乡一直“在整改的路上”。元旦假期，省长亲自暗访，表明对雪乡爱之深，责之切。

省长暗访事出有因。去年11月上旬，经历长期整改，雪乡宣布于当月15日正式开园。然而，省政府安排办公厅领导于雪乡开园之初进行暗访，发现在设施准备、服务管理、投诉反馈等方面，存在工作不到位、准备仓促等问题。王文涛省长为此召开省政府常务会议，专题研究进一步整顿雪乡旅游秩序的措施。省长元旦暗访，显然有“恨铁不成钢”的意味。

值得注意的是，这是王文涛时隔10个月第二次暗访雪乡。去年2月16日上午，王文涛采取暗访方式，随机检查雪乡部分餐饮住宿经营场所，要求用“实”字解决游客诟病的“宰”字。此外，据媒体报道，前年1月18日至19日，黑龙江森工总局党委书记李坤，曾率队暗访雪乡。去年12月5日至6日，牡丹江市委书记马志勇曾带领相关部门同志，以普通游客身份，对雪乡进行了走流程式暗访。同一景区，被省市领导如此频繁暗访，实属罕见。

问题是，擦亮雪乡金字招牌，不能总靠各级领导暗访，雪乡不能一直“在整改的路上”。雪乡可持续发展的根本出路，在于当地政商各界彻底改变“九月磨刀，三月宰羊”的惯性思维，摒弃“一锤子买卖”经营观念，刀刃向内，立行立改，注重旅客体验，严明执法，诚信经营，重塑“童话世界”美好形象。否则，各级领导暗访再频繁，雪乡依然故我，仍“在整改的路上”。