据悉，经中国商业联合会下达计划，中商联媒体购物专业委员会将牵头起草行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项标准。这意味着首部全国性直播电商标准不久后将出台，以此让直播带货有规可循，正式迎来标准化发展，进入“监管时代”。（6月7日《华夏时报》）

要说当下最热的风口，非直播带货莫属。作为新的业态与风口，直播带货正从千亿市场向万亿规模急速进军。尤其在疫情期间，更是将直播带货的特质发挥到极致，消费者不仅可以宅在家中轻松购物，也能有效缓冲企业与商家因疫情带来的巨大冲击。于是，一批批明星、网红、企业家、央视主持以及各级地方政府领导，纷纷披挂上阵，加入主播行列，不少产品“秒空”，不断创造销售“新神话”。

处于风口下的直播带货，由于行业标准缺失，监管缺位，主播素质良莠不齐，导致直播产品夸大其词、鱼龙混杂，成为消费者投诉的重灾区。基于此，中国商业联合会下达计划，中商联媒体购物专业委员联手制定《标准》，给直播带货戴“紧箍”，立规矩，既非常及时，又非常必要。

尽管《标准》对“带货”产品的商品质量、直播场景软硬件要求、网络主播的行为规范、MCN机构的服务规范、行业企业的经营管理、监管部门管理等，都作出了规范性要求，但笔者觉得，要想让直播带货《标准》，成为“铁规矩”，带上“高压电”，起码要做到三点：

直播带货，首要先给主播立“铁规矩”。要制定主播从业门槛，建立行之有效的信用评定机制和黑名单制度，凡是有污点行为的主播，比如，有销售假冒产品，影响特别恶劣，或以低俗、色情等违法违规内容吸引关注等，一律清扫出门，永不录用；触犯刑律的，还应承担相应法律责任。

再者，要保障带货商品，货真价实。对直播带货产品，要建立严格准入制度，强化日常监管、跟踪检查、畅通消费者投诉机制，将质量不合格、假冒伪劣产品拒之直播清单外。

此外，要规范直播带货平台责任。直播平台不能“见利忘义”，严格审核商家资质，监管产品交易的合法性。

没有规矩，无以成方圆。惟有让“铁规矩”挺在前面，严格监管，强化惩罚力度，才能让处在风口上的直播经济，持续健康地发展。