——本文系红网第六届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

近日，北京字节跳动科技有限公司以商标权权属、侵权纠纷为由，于广州知识产权法院，起诉了河南今日油条餐饮管理有限公司、河南烧烤者食品有限公司及郑州市金水区今日油条早餐店。

前段时间，一家名叫“今日油条”的早餐店在网络上爆火。不只是网络上，在线下的实体店前，一大清早就有市民在店门口排起了长队。这家早餐店爆火的原因不是因为食物的口感，而是因为这家店的店名和标语，以及室内的装潢，甚至菜单都与今日头条APP的界面极为相似。不少市民纷纷到店前打卡，拍照，这家早餐店俨然已经成为了一家“网红店”。这件事情自然也引起了今日头条的关注。后来，今日头条背后的北京字节跳动公司一纸诉状将河南今日油条餐饮管理有限公司告上了法庭。

一家早餐店也可以视为是一个品牌，一个新品牌想要做出创意来吸引顾客，获得关注无可厚非。可是用了别人的创意来为自己开路，这种做法可就万万不可取了。新品牌在进行创意策划时，要更多地关注自己的品牌定位，品牌发展方向和发展战略，品牌特色来进行创意构思，而不是把目光放在已经获得一定成功的品牌身上，从他人的创意中汲取灵感，搭他人创意之便车。靠这种“傍大牌”的创意获取的关注，不但侵犯了原品牌的创意劳动成果，对于新品牌而言，也往往只是昙花一现，不能为其带来持久的关注和发展。

一个品牌在成立之初设计的标志、标语，包括品牌名都是经过团队认真策划的，自己辛苦得来的创意却被他人照搬，拿起法律武器捍卫再正常不过，如果对这样抄袭他人创意的行为置之不理，就会出现更多的今日豆花，饼多多……长此以往，还会有品牌愿意做原创的创意设计吗？

不可否认的是，品牌的创意营销确实能为其吸引关注，扩大知名度。像海底捞为排队等待的顾客免费做美甲，长沙的奶茶店茶颜悦色的国风设计等等，都是创意营销的正面案例。但是创意营销只能是“锦上添花”，而不能成为“立身之本”。海底捞的锅底和菜品如果口味不佳，茶颜悦色的奶茶口感如果不好，那么再好的创意也是徒劳，品牌真正的立身之本还是在其核心竞争力上。饭店的核心竞争力在于其食物的口感，服装品牌的核心竞争力在于其质量和设计，今日油条作为一家早餐店，应该将重点放在提升菜品的口感和搭配上，而不可过于重视创意营销，错把创意营销当成其立身之本。

作为消费者，我们当然愿意看到更多有创意，有特色的品牌流入市场，可这创意应该是自己想的而不是从他人那里拿来的。况且，创意也只能是锦上添花，提升品牌的核心竞争力才是立身之本，品牌要想出自己的创意来为品牌发展增色，万不可错把他人的创意当成品牌立身之本。

文/李晓航（河北师范大学）