近期，四川甘孜藏族小伙丁真堪称“超级网红”，短短十多天10余次上热搜，传播量逾50亿次，乃至引发“丁真之争”“抢人大战” “网民口水战”，我谓之“丁真现象”。虽说诸“战”各得其所无有输家 ，但对于现下网红如雨后春笋，小丁却一红独火的“丁真现象”，更应理性反应引发各方冷思考。毕竟，再红的网红也有褪色之时，再热的热度也有冷却之日，唯有理性反思能沉淀启迪意义和认知价值，进而让理性之光引导和照亮来路。

你兴许没听说过丁真大名，但近期只要关注社交媒体，肯定不期而遇过那张虽皮肤黝黑却难得天然纯净的笑脸。需要提醒和不该被围观看客遗忘的是，丁真一夜爆红，只是因为摄影师一次意外拍摄，笑脸被传至社交平台一红走天下。哲人开示，美不过是一层皮，古今中外，对任何倾国倾城的“红颜”而言，颜值既做不到长期支撑网红热度，更不可能让网民不产生审美疲劳。更何况，丁真还是一个涉世未深羽翼未丰的纯真青年，未来学习历练成长成材之路充满未知和不确定性，不宜受外界过度过多干扰裹挟，从而影响个体独立思考和健康成长。可贵的是，丁真并未在红运当头中迷向“认不清东南西北”，他在答媒体“未来有何打算”问时清醒地表示：“首先要学习，做好每一件事情，还继续想要骑马拿冠军。”

丁真走红确实给家乡甘孜理塘带来旅游宣传“附加值”红利。数据显示，理塘热度从11月20日起大涨，至11月末周搜索量猛增620%，比国庆翻4倍，甘孜旅游热度也顺水推舟水涨船高。应当正视的是，当地旅游热度飙升，固然归功于丁真网红助力“得来全不费功夫”，但更与此地旅游资源得天独厚以及优惠“红利”有关。除了理塘原生态自然风光养眼拿魂，还得益于恰逢甘孜州70周年庆67个A级景区门票全免。一方水土养一方人，甘孜被誉为“蓝色星球上的最后一块净土”，丁真乃藏文化基因滋养下的“这一个”。换言之，“丁真现象”既未僭越“偶然之中有必然”社会发展规律，也未超出“意料之外，情理之中”事物变化定律。试想，设若将摄影师意外拍摄换成家乡理塘之外的其他场景，到底还会不会有“丁真现象”横空出世，恐怕还得打上一个大大的问号。

相形于“丁真之争”“网民口水战”更多个性化表达和娱乐化宣泄，“抢人大战”可谓“丁真现象”引发公共领域共振的最大奇观，“全国各地都在邀请丁真”微博话题阅读量逾数亿次。不客气地说，有别于当下各地着眼科技创新，争抢高端科技人才的彼“抢人大战”，此“抢人大战”不过是争抢网红“形象大使”罢了，抢人者意在借助其吆喝做大做响当地旅游推介，进而招徕更多客源臻达“生意兴隆通四海，财源茂盛达三江”境界。

问题在于，一方面，自然天生的“丁真现象”不可复制，当被媒体问及被很多人邀请问题时，丁真坦言：“因为时间的原因，此外有点气候不适应（所以不能马上都去）。”另一方面，再花里胡哨的旅游营销推广，毕竟属于“产品广告”“产品包装”等形式范畴，内容为王，品质至上，地方文旅产业欲长期吸引并留住游客，最终还得靠“产品质量”“服务体验”等货真价实的过硬内容和品质。有人洞若观火指出，国内产品营销发展阶段，已由过去“一流质量，二流包装，三流广告”，变异为“一流广告，二流包装，三流质量”，看来是言不谬。“临渊羡鱼，不如退而结网。”各地与其迷信“王婆卖瓜，自卖自夸”，不如炼成“酒好不怕巷子深”的品质底气，涵养“莫愁前路无知己，天下谁人不识君”的服务自信；与其处心积虑在邀请丁真上绞尽脑汁，不如在发掘本土丁真和深耕地方旅游特色上下足功夫。

丁真一夜之间成为网红，恐怕连他自己都想不到。然而，“流量”“点击率”“网红”这些“老什子”稍纵即逝，退潮之后是沙滩。老实说，“丁真现象”充其量只是一个“诗与远方”的偶然邂逅，并非可以人人拿来复制的普适范本。每个人都有自己不同的“身体发肤”和“诗与远方”，每个人都有自己抵达“诗与远方”的不同方式；殊途同归的是，“艰难困苦，玉汝于成”，众生抵达“诗与远方”理想彼岸，凭借的是脚踏实地踏石留印的艰苦跋涉，而不是守株待兔觊觎时来运转的偶然邂逅，人皆如此，丁真亦然。无论如何，我们从“丁真现象”中除了赏心悦目，大可以得到认知升华和思路启迪，而不应当是煞有介事的励志说教和牵强附会的成功学案例。