12月17日，网红主播“高火火”就“旅游卡宣传与实际不符”发布声明称，合作商未按宣传承诺兑现服务，高火火方为保障粉丝权益愿意先行退赔。（12月18日澎湃新闻）

纯玩团，六天五晚，下车奔驰接送，还送100万的人身保险......这样的旅游，放开你的胆地猜猜，需要多少钱？你绝对想不到，这样的旅游只需要299元。没错，只要你下单一张299元的旅游卡，即可享受如上的旅游待遇。这是网红主播“高火火”对网友的承诺。

旅游达人蒋友柏买了这张价值299元的旅游卡，且参与了这次六天五晚的团游。但结果呢？没有奔驰接送也就算了，说好的纯游玩，实际上成了购物团，其中一天是全程购物，而且强制消费；上车前每人还被强制交了100元的保险费；低于28岁的游客补交800元，单人出行补交1000元.......这与高火火直播时说的待遇大相径庭。说好的权益没兑现，很明显，高火火涉嫌虚假宣传。

高火火直播带货销售旅游卡，让受害的消费者伤心不已，这种虚假宣传被职业打假人王海揪了出来，成为观众口诛笔伐的焦点事件。迫于舆论压力，高火火录视频道歉，并优先对消费者赔付，承诺对已经实际出行的游客退一赔三；对购卡但未出行的消费者，进行全额退款。早知如此，何必当初呢？

低价购物团被宣传成高端游玩团，高火火必定要承担虚假宣传的责任。事实上，较之于辛巴团队的“假燕窝”、罗永浩的假羊毛衫，高火火的这次虚假旅游卡更是低级错误——假燕窝和假羊毛衫都是经过检测化验才知道它们的含量或成分；而六天五晚的全玩团游，仅仅需要299元，这明显的不符合逻辑。低价游存在的基础就是购物、消费，否则，旅行社拿什么盈利？导游靠什么获得报酬？

一个思维正常的人，都不会相信没有强制购物的低价游，高火火是一个拥有千万粉丝的顶部网红，难道他真的是弱智，想不到低价游的不合理吗？当然不是。其实，他在选择合作商家的时候，眼睛里只盯着广告费，只要商家给钱，让他怎么宣传，他就怎么宣传；至于游客的权益，至于商业逻辑，全被他抛在脑后。

网红直播带货，付出了劳动，当然可以获得报酬。然而，直播带货就是帮商家宣传做广告，主播们既要衡量回报，也要遵守广告法规。若存在虚假宣传，必然承担相应的责任。主播作为商品、产品的宣传媒介，一定要认真审核商家的资质、产品的质量，保障消费者畅通的售后渠道。

消费者权益保护的法规越来越健全，哪怕你是直播带货，也要遵守广告法规，为自己的广告负责到底，而不能一播了之。299元的六天五晚纯玩旅游卡，不符合经济逻辑，是赤裸裸的忽悠，高火火直播带货眼里只盯着钱，还怀着侥幸心理，不翻车才怪。