——本文系红网第六届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

篮球明星迈克尔·乔丹诉乔丹体育股份有限公司姓名权纠纷案12月30日尘埃落定。上海二中院判决乔丹体育公司停止使用其企业名称中的“乔丹”商号，公开在报纸和网络上向原告赔礼道歉，澄清两者关系，并向乔丹本人赔偿精神损害抚慰金人民币30万元等。（12月30日 澎湃新闻）

无独有偶，今年4月，上海市浦东新区人民法院对“New Balance”品牌授权方新百伦贸易（中国）有限公司诉“NEW·BARLUN”品牌拥有方纽巴伦（中国）有限公司的不正当竞争案做出一审判决：纽巴伦公司除停止不正当竞争行为、公开声明消除影响外，还需赔偿经济损失1000万元及维权合理开支80万元。类似的案件，还有很多。

穿着“洋马甲”的国产品牌，企图利用国外品牌的知名度和美誉度傍身，欺骗消费者，为自身牟利。这些捷径的背后，是企业投机取巧心态、利益至上原则、强打“擦边球”、钻法律空子的体现，这种心态和行为，显然不利于国产品牌企业形象的树立，不利于其形成市场竞争优势，更重要的是，难以让中国品牌走向科技自立自强的发展之路。

事实证明，这些假冒伪劣、鱼目混珠的“傍洋”之路已经行不通。然而，国产品牌“半土不洋”“打擦边球”的主要症结何在？在打响民族品牌的道路上企业缺少的究竟是什么？

笔者认为，最根源、最核心的问题是自主创新能力的缺失。目前我国企业面临着一个很大的困境，即“有品无牌”。我国境内商标申请量已连续17年居世界第1位，但几乎没有世界著名品牌。世界品牌实验室发布2020年世界品牌500强中，中国上榜43个，且多为国有企业。纵观世界著名品牌，都具备较强的自主创新能力和科技引领能力，都掌握着核心发展技术。中国品牌想要做大做强，就必须自主创新，一味地模仿、山寨都是没有出路的，依靠知名品牌来建立自己的知名度和美誉度不过是自毁前途。国产民族品牌应该以创新精神为依托，找准自己的定位，在品牌建设中彰显文化自信，形成自主品牌的知识产权创新。成功的例子并不是没有，中国李宁的市场眼光就是国产品牌的标杆。如何摆脱投机取巧的心态、扔掉钻法律空子的顽疾，才是品牌、企业应该正视的问题。

这些案件的判决结果，给国产品牌敲响了警钟，同时也说明了，我国对知识产权保护的重视。知识产权保护的根本目的就是在保护创新，对部分国产品牌企业的审判、惩罚，就是为了将创新精神注入国产品牌的灵魂深处，让中国品牌自立自强。

文/杨沁（重庆大学）