文/潘玉毅

1月23日，由中央广播电视台和民政部联合摄制的地名文化节目《中国地名大会》第二季在央视中文国际频道首播，引起了人们的热议。其实早在宣传片推出之时，线上线下就已掀起讨论狂潮。江苏扬州、新疆昌吉、湖北恩施、浙江慈溪、安徽桐城……伴随着一句句宣传口号、一道道文化符号，一个个城市地名入眼而来，引起了诸多的关注与共鸣。

对于一个人来说，名字就像是一个特定的符号。点到这个符号，其他人就会很自然地对应到你这个人身上，并且生出某种相应的情绪。对于一个地方来说，同样如此。当“慈溪”二字出现在面前时，人们会下意识地回忆起东汉董黯子孝母慈的故事，而当“桐城”之名跑过耳边，人们则会联想到桐城派和那个“六尺巷”的故事。这就是地名的魅力所在。

地名通常具备两种属性，一种是介绍，一种是引导，而且这两种功能是前后相承的。每个地方传承千年，有它独特的山脉水系，文化渊源，有它的传说，它的故事，地名则是这一切的高度浓缩。这个名字如同一段导游词，通过它的介绍，游客、观众可以了解某个地方的过去和现在，也正是这番“介绍”，让人对一个地方心生向往，忍不住想要走近它、了解它。

在人们的潜意识里，地方通常被分为两种，一种是故乡，一种是他乡。故乡自不必多言，它对每个人来说都有着特殊的含义。生于此地，长于此地，自然对这个地方留有特殊的情感。比如作自我介绍时，我们多半都会说到自己是哪儿人。这个“哪儿”即是我们的来处，不管它富裕或是不富裕，我们总会盼着它往好的方向发展。至于他乡，可能是你曾经到过的地方，也可能是你耳闻目睹、心里向往却不曾到过的地方。世界如此之大，总有一些地方存于脑海却不曾及于脚下，但是它们真真实实地吸引着你，以至于一提到名字，你就会满怀憧憬。

一个地方吸引你，必然有它吸引你的理由。或是因为它的历史文化，或是因为它的地域美食，或是因为它的非物质遗产，理由千种万种，结果殊途同归，那便是会形成一种能量，把人的眼耳口鼻各种感官都打通。听到某个名词，看到某道风景，吃到某种美食，看到某场表演，我们都能将它与一个地方对应上。

于一个地方而言，最好的状态莫过于发展的同时留住青山与绿水，于这个地方的人而言，最好的状态则是青山绿水容颜不改的同时还能留住乡愁。想要留住乡愁，就得深挖这个地方的文化底蕴，借助文化的力量激起人内心的共鸣，《中国地名大会》正是一个具备此项功能的平台和媒介。它带给观众的不是呆板的灌输，而是通过“地名飞花令”“地名故事汇”“地名拼字题”“旅行达人讲述题”等形式，让人“知来路”“明去路”，在游戏、竞赛中把一个名字留在了脑海里，在说说笑笑中把一个地方刻在了记忆深处。