文/吴睿鸫

近日，海南省市场监管局依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

海南省市场监管局之所以对椰树集团开展立案调查，源于最近该集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪”等内容的广告，最突出的却是图中那个身体扭成“S”形的美女，并且配文“肯定有帅哥美女追”，因广告低俗引发社会巨大争议。

以低俗营销而著称的椰树集团，行走在擦边球广告“高空钢丝”上已经有若干年了。早在2009年，椰树集团旗下产品就打出“木瓜饱满我丰满”等广告词，被消费者呼吁应将其归进扫黄打非范畴；同一年，因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”等广告字眼，被当地工商部门认定为违规发布；2017年，其广告“曲线动人，白嫩丰满”，再次进入公众的视野。在2019版的椰树椰汁包装中，广告语“从小喝到大”将产品与“丰胸”相关联，招致大量网友质疑，当年3月被海口市龙华区市场监督管理局罚款20万元。

纵观椰树集团的“广告史”，其始终以低俗营销卖点，用性暗示等荤段子来“开道”，一次次挑战公众的认识底线。面对舆论的口诛笔伐，椰树集团工作人员回应说，“这是我们企业一直坚持的宣传风格”。这可真是“一不留神”说了内心实话。从这一企业官方回应中，不难发现，椰树集团不但没有反思与悔改的任何迹象，相反，将低俗广告进行到底，反倒成为企业的追求目标。

说到底，椰树集团对自己发布的广告是否违法，心里必定十分清楚，但收益远远大于处罚，显然无法让该家企业痛改前非。据公开报道，其屡次违法，只处罚过两次，一次1000元，另一次20万元。相比海量报道所产生广告效应、轰动效果，这两次区区罚款，可谓“罚酒三杯”。正因为如此，椰树才敢于长期在“河边”走。

俗话说，沉疴下猛药。展示积极健康的生活方式、引导正确的价值取向，是商业广告兼顾社会效益的应有之义，而面对屡犯不改的“椰树”，该出重拳“修剪”了。《广告法》第九条明确规定，广告不得“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。违反本规定，可依据《广告法》处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，撤销其广告审批文件、一年内不受理其广告审查申请。