近日，李宁回应天价鞋称，将设置“门槛”规避炒鞋行为。公司将采用线上IP地址核对、线下身份证核实的方式对炒鞋者进行限制。公司相关人士表示，“虽然不能完全杜绝炒鞋行为，但公司希望能尽量给消费者提供一个公平的消费环境。”（4月15日《证券日报》）

李宁公司限制炒鞋，意愿无疑值得肯定，但其采用的手段却令人迷惑。

要打击囤积居奇，最有效的方式，难道不是向市场大量投放商品，使商品价格回归正常，让投机分子的存货砸在手上吗？真要控制炒鞋，任意款式鞋子不限量即可。就算真的有特别受欢迎的过季下架的旧款，放一个预售链接，只要达到一定人数，有购买需求，就再集中生产销售即可。

所谓限量购买，本身就是一种通过控制供应，人为制造稀缺性，提升利润附加值的营销手法，本身就具备了炒鞋的因素。饥饿营销的落脚点，永远在营销和炒作，物希必贵，限量本身就和炒卖是绑定的。再加上炒鞋市场的存在，还有某些卖鞋app的助推，都会导致炒鞋现象无法消除。

企业采取身份核对的手段，设置门槛来规避炒鞋，收效必然甚微，毕竟，鞋贩子请人代买球鞋就能直接解决问题，李宁又不可能监控购买限量款球鞋的消费者究竟如何处理这双球鞋。

球鞋是一种生产工艺高度成熟，产业格局深度内卷的传统产业，在这个行业内，没有什么东西是真正稀缺的。哪怕是那些所谓的限量款，只要厂商愿意，马上就能让它变成大路货。李宁在市场上摸爬滚打了很多年，放开供应就能平抑物价这么简单的道理，恐怕不会不懂。

前不久，西方国家向新疆棉花泼脏水，随后引发抵制洋货品牌、支持国货的群众性爱国运动。一些国内厂商借此机会推广自己，进行营销，扩大市场份额，这本无可厚非。但厂商不能借此过度营销，透支甚至滥用人民群众的爱国热情，否则，最终自己也会受损。

文/王唱宇（郑州大学）