文/谭浩俊

明星代言，一直被认为是无本万利的行为。只要出个场、照个面、留个影、摄个像，就能数十万、数百万、数千万地拿钱，真可谓拿到烫手，拿得手抖。而所代言的项目一旦出现问题，买单的也都是广大群众和普通消费者，与明星无关。尤其是金融行为，动辄涉及大量群众，动辄引发社会不安定因素。显然，这是非常不公平的事，也是危害非常大的事。

但是，这样的“好事”，已经不能再继续“好”下去了。明星代言，也要有成本了，甚至要付出代价了。“加快追赃挽损，依法追缴高管奖金和明星代言费、广告费。”6月1日，银保监会党委委员、副主席梁涛在发布会上介绍网贷机构存量风险处置情况时如是表示。他同时透露，截至3月末，存量业务尚未清零的停业网贷机构1387家，未兑付借贷余额7161亿元，比去年末减少79家、1046亿元。

追缴高管资金和明星代言费、广告费，虽然是社会各界共同的愿望，也是广大投资者的共同心声。在具体的案件处理过程中，也曾对介入很深的明星，包括社会名人给予了处罚，有的甚至入狱。但是，官方明确表态，却并不多见。这也意味着，对已经出事的网贷机构，如果有明星参与的，所收各种报酬，都需要清退了。如果不清退，就有可能受到法律的制裁。

事实也是，按照投资者的叙述和描述，他们购买某个网贷机构的产品，皆是因为有明星为其代言、为其做广告，是相信了明星的影响力和公信力。也就是说，如果没有明星参与，很多网贷产品可能就无法销售出去。反过来，明星也就成为了网贷产品的促销工具、促销手段。既然是促销工具和手段，自然需要承担促销责任。

也许有人会说，当初明星为网贷机构代言时，也不知道网贷机构存在问题。尤其是网贷业务，一度十分火爆。这就是问题的关键，因为，明星也好，社会名人也罢，为企业或社会机构代言、站台、做广告，都是需要认真分析、科学评估、客观对待的，而不是有钱就赚，不问出处、不看来路。如果把钱顶在头上，把责任踩在脚下，就难免会出现问题，就需要承担责任。

清退代言费、广告费，是最轻的处理方式，也是充分考虑到当时金融市场的实际情况，没有追究代言者的法律责任，仅仅让其把不该拿的利益退回来。如果较真的话，还需要追究其法律责任的。在这样的情况下，凡是代言过网贷机构产品和业务者，应当主动将代言费、广告费退回来，以减少网贷机构的支付压力，减少损失，减少社会不安定因素。如果不主动清退或清退不真实的，就应当追究其法律责任。至少，要按照代言费、广告费的同等金额予以罚款。

形象是第一位的，明星大多不差钱，切不可为了一点小利益而失去公众中的形象，那是划不来的。有关方面则应当依据网贷机构清理的实际情况，制定明星清退代言费、广告费的最终期限，凡是在期限内主动清退的，就不予处罚。否则，要追加处罚，轻者同等比例罚款，重者追究刑事责任。明星代言、做广告，应当有成本，而不是无本万利。