又是一年“618”，今天你剁手了吗？

据《证券时报》报道：与往年相比，今年的“618”似乎低调了许多，各大电商平台都没有赤裸裸的公布销售额，取而代之的是公布消费趋势和增速，甚至有网友调侃今年的“618”毫无存在感。

是购物节的吸引力不够了吗？

今年的“618”购物节竞争，从6月1日就打响了号角。为此，各个平台在五月中下旬就开始了“618”的预热。推送、短信接连不断，整个活动长跑了大半个月，消费者的购物热情在这之中渐渐消磨。

另外，有消费者认认真真地计算了“618”的满减规则，做了各个电商平台的优惠任务，最后发现自己走过的路都是商家的套路，“618”的满减金额，还不如五月活动前或是6月1日活动刚开始的时候低。这样的情况下，消费者自然选择“躺平”。

回想上半年，距离“618”前不久，各电商平台刚刚结束端午节的促销活动，再往前还有母亲节活动等等，基本上是月月在过节，甚至是每周都在“大促”。如此密集的购物节，让消费者失去了等待的耐心，既然总在促销，那就不需要着急购买一些商品了。创办这么多的购物节，商家的活动也很难出新，新奇性不足自然很难吸引消费者。

电商现在的套路已得不了消费者之心。购物节的同质化，也在加快其疲软之速。不少消费者都在怀念“双11”购物节刚诞生时的“纯粹”。直接打折，不用经过复杂计算，显而易见便宜的价格，这似乎是对消费者最大的吸引力。

今年的电商平台在这方面做出了努力。他们开始简化购物规则，一些满减规则，不用看攻略帖也可以自行掌握。这是一个好的趋势，毕竟，踏踏实实地满足消费者的需求才能赢得他们的肯定。另一方面，平台也要进一步维护消费者的权益，为消费者营造一个更为安全舒适的消费环境。还要看到，今年，不止是天猫、京东、苏宁这些老牌电商，新兴平台如抖音、快手等也加入了“战斗”。对此，监管部门更需要加强对平台的管理。

总之，只有抓住消费者的需求，在此基础上，不断地创新购物节形式，增强其影响力，同时营造良好的消费环境，才能让购物节重新焕发活力，让“躺平”的消费者“支棱”起来。

文/周霞瑛（南京师范大学）