文/孟伟

近日，王力宏在抖音做了直播首秀，与往日里的干净、清爽形象所不同，王力宏顶着长发络腮胡亮相，被网友戏称为是“鲁滨逊漂流记”。只不过，“蓬头垢面”的王力宏并不是单纯要给直播间的粉丝唱歌，而是为卖课而来。（7月14日 澎湃新闻）

王力宏的音乐才能毋庸置疑，但如此直播卖课不免让人吃惊。在直播间里，王力宏不理粉丝“你这是经历了什么，真胡子还是假胡子”的追问，只一心介绍售价为1699元的“跟我学唱歌、跟方文山学做词”课程。当有主播试图连麦时，会不耐烦地说，“不买我课就不要连我了”。为冲销量甚至直接表示：“只要销量超过3000份，就直播剃胡须。”

从音乐才子到网络主播，王力宏的这番操作直播是假，带货是真。虽说现场刮胡子的套路够烂，但不得不承认明星的光环还是很吃香的。据悉，开播没多久，王力宏直播间里就涌入了50多万人，不到一小时，课程销量就突破了500份。根据飞瓜数据显示，这一个小时里，王力宏共卖出728套课程，商品交易总额为123.7万元。即便不及其他明星主播数千万甚至上亿的成绩，但也很可观了。

王力宏直播卖课有套路不假，但相较于玩“补贴”梗还要强一些。据报道，《爱情公寓》里美嘉的扮演者李金铭在7月10日的直播中，称凭借“资源”将巴宝莉一款价值6800元的腰包砍到了399。但由于“操作失误”，本应只销售一单的腰包却足足卖出了987单，随后表示“自掏腰包”，看似直爽的背后又有多少真实性可言？

玩“补贴”梗虽说腻歪，可总比卖假货之类委婉一些。就比如潘长江与谢孟伟之间因为直播带货的戏剧性故事，被网友们戏称为“潘嘎之交”。嘎子哥在直播间所销售的多款酒水被消费者控诉为“假货”，原价2999元一瓶的茅台，在其直播间只要398元一箱，且买两箱赠一箱五粮液。市场监管总局曝光是“贴牌酒水”后，随即就被潘叔语重心长地教做人，但没过多久又继续销售着99元的“茅台”白酒。

明星有很高的知名度，直播带货有着天然的流量优势，但正是因为如此才更要爱惜羽毛，不能光想着带货、卖课挣钱而不顾社会责任。作为公众人物，明星的一举一动往往都有较强的示范性。看似无伤大雅的抖机灵，有可能带来滚雪球式的盲目跟风。带头售假等行为，更是会扰乱直播带货的秩序，造成不良社会影响。明星直播带货不是不可以，适度营销也无妨，但别胡乱带节奏。