8月11日，聚光灯下，上海市公安局黄浦分局交警支队的青年民警黄俊身着警服站在第4季《脱口秀大会》节目上，用幽默诙谐的方式分享民警工作，并以此科普法规，得到了全场领笑员的爆灯。不少观众惊呼：“这位民警太有才了吧！”（8月13日 澎湃新闻）

被小学生拷问，交通违法者企图装听不懂中文蒙混过关……这些基层执法者的酸甜苦辣，被黄俊融入到了脱口秀里，让网友们看到了一个有网感、接地气、没架子的人民警察。

黄俊的出圈让我们看到，新媒体时代，官方部门越来越愿意以契合年轻人审美的方式实现“破圈”传播。如今警察、消防等部门，纷纷摆起全媒体矩阵，目标不仅是“跑赢”自媒体，更是要打破受众对权威部门的刻板印象。正如黄俊所说，希望通过我让大家认识警察这个群体，让大家看到警察的另一面，不要觉得我们平时就是指挥交通，其实我们也有很多感人的好玩的事情。

移动互联网时代，得年轻人者得天下。从消防员和网友们互抛“土味情话”，再到警花唱RAP宣传反诈，民众越来越乐意通过这种接地气、有意思的内容和权威部门展开对话。比起冰冷、乏味的回复，“你是我最爱的宝”“老铁”“仙女”等网言网语其实更受网友待见。

官方媒体要避免“圈地自萌”，就需要让传播内容为大众所喜闻乐见，用真诚的态度破除官方和群众互动的门槛。正所谓，无互动不传播，无论是脱口秀、直播还是做短视频，官方媒体要想“破圈”，要尽可能提升用户的参与感。那么，此次“民警讲脱口秀出圈”，究竟为官方部门的新媒体传播带来了什么启示呢？

首先，官方媒体需注重“人格化运营”，提升网感，把控尺度。官方媒体需要守住自己的权威性，但也可以通过提升网感，拉近和受众的距离，用亲民的形象反差增强媒体的传播魅力。而何为网感？基本的是要擅用流行语，在此基础上更要懂得及时、恰当地“蹭热点”。比如后疫情时代爆红的趣味宣传标语，“让我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗”“宝，我去做核酸，做什么酸，得不到你的心酸”等就为受众所被津津乐道。

其次，主动设置议程，站在时代的前面，引导网民参与讨论。尽管民警黄俊笑称，自己是被节目的策划人李诞“请”来的，但背后也离不开公安局和笑果文化传媒有限公司的合作。官方部门要擅于引导公众展开话题讨论。要想要传播有代表性、有价值的信息，就要尝试接地气的传播方式，凭借短、快、精的内容和平台引发受众的关注。

同时，也可以加大对有网感的全媒体人才的培养力度，鼓励越来越多的民警或其他工作人员自学视频制作、媒体运营等技能，也鼓励更多的青年民警将自己的兴趣爱好融入宣传，创新传播的方式方法。

文/袁珮芸(西南大学)