文/严奇

北京环球影城的威震天走红后，国庆假期，河南、山东等多个地区的部分景区和商场出现了山寨版“威震天”的身影，被部分网友戏称为威震天“河南分天”“河北分天”。多家景区、商场被问及是否获得威震天版权方授权时表示“不清楚”。（10月4日 《北京青年报》）

《著作权法》第38条明确规定：“使用他人作品演出，表演者应当取得著作权人许可，并支付报酬。”事实上，近些年，因动漫形象侵权而被重罚的案例数不胜数。不妨猜想，相关的景区、商场并非不知道版权保护的重要性。只是面对近期网红“威震天”带来的巨大流量，他们宁可承受事后追责，也不愿进行漫长的授权过程。

如“天空之境”“万亩花海”一般，现今的“威震天”俨然成了部分景区和商场引流吸金的营销手段。要知道，北京环球影城的威震天之所以能走红，并不在于他高大、帅气、充满赛博朋克风的动漫形象，而在于他能借形象与游客沟通，用幽默、傲娇、霸气等风格语言凸显反差萌。若不能提供强互动体验，形象再真实，也不过东施效颦。

有一些网友之所以嘲笑所谓威震天“河南分天”“河北分天”，原因并非这些山寨版“威震天”是“复制版”，而是复制手段实在太“假”。造型设计粗制滥造，与游客的沟通互动傻里傻气，游客拍照嘲讽之后，往往留不下多少好评。这样既伤害“威震天”的版权形象，也败坏游客冲网红“威震天”而奔来的兴致。

我们不必反对景区、商场借鉴他人的营销手段，毕竟营销手段本身并没有原创性或独特性要求。如果能给来往游客，提供同款打卡体验，也属于刺激消费，丰富出行文化的好思路。只不过，在照搬复制之前，应讲究精致，凸显出自己的特色。身处信息爆炸的网络社会，大众既追逐流量，也追逐新奇。一味地模仿，终究会被流量所抛弃。

追问山寨版“威震天”是否被侵权，一方面是为了加强知识产权保护氛围，帮助版权方依法维权；另一方面，也是为了引导旅游消费行业的从业者创新思路，拿出属于自己的营销手段，避免一味地模仿复制。相信只要营销有活力有新意有体验，就不怕不被人看到，就能收获良好的收益。