——本文系红网第七届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

11月2日，国家市场监管总局在其官方网站发布《医疗美容广告执法指南》，对以下情形予以重点打击：违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联，或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。（11月2日 《新京报》）

近年来，不规范的医美广告已经成为群众反映强烈的问题。中国消费者协会官网投诉数据显示，2015年到2020年，全国消协组织收到的医美行业投诉5年间增长近14倍，虚假宣传、过度宣传、导向不正的医美广告，已经越过了法规底线。以上诸多情形，就是我们在看医美广告时经常见到的广告用语，通过对消费者进行大量负面评价，以此达到促进其进行消费的效果。这样的促销方式，极其容易引发消费者的不良心理活动，如自卑、焦虑、不安等，甚至是“容貌焦虑”。然而商家不会考虑消费者产生这些想法的后果，轻则也许只会冲动消费，而重则可能会对自己否定，产生心理问题。当数以万计的消费者，在这种不良的市场环境下扭曲审美认知，不仅容易自身被误导，还助长了社会的不良风气，遮蔽医疗美容行业潜藏的风险。

如今，盲目追求“一白遮百丑，一胖毁所有”等极端、片面、单一的审美取向占据不小市场，这背后，少不了医美领域不良广告的推波助澜、刻意引导。一些机构以免费咨询、个人专属定制等变相发布医疗美容广告，以“博主推荐”等形式进行植入推广，种种套路规避了广告发布资质和内容的审查监管，让医美广告有了可钻的空子。

同时，违规医美广告的肆意妄为，也不利于青少年一代的形成正确价值观念，健康成长。此次国家市场监管总局对这类违法医美广告亮剑，正是为了以健康内容涵养理性的消费文化，引导形成健康的审美观念。

爱美之心，人皆有之，但此类违规医美广告利用消费者的对美的向往之心，进行恶意引导其进行消费，是职业与道德的双重缺失。美本身无错，切勿让变美产生罪过！

文/焦涵洁（长安大学）