——本文系红网第七届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

十一月十一日零点没过多久，“双十一成交额”词条就开始缓缓爬上热搜。截至0点45分，382个品牌成交额破1亿元，411个去年成交额过百万的中小品牌今年销售额突破千万，更有40个去年双十一成交额千万级的品牌，在今年双十一成交额突破了一亿元大关。（11月11日 每日经济新闻）

然而，面对平台商家伸出的众多诱惑之手，满减凑单等令人眼花缭乱的打折方式以及惊人的销售数字，有一群人选择转过头去，喊出“不要买”的口号。豆瓣名为“不要买｜消费主义逆行者”的小组拥有三十万的小组成员，他们秉持着不盲目跟风，不被消费主义裹挟的理念，拒绝参加双十一的任何活动，这成为了人类试图摆脱消费主义控制的真实记录。

二十世纪以来，商品社会的发展带来了无尽的消费，人类逐渐陷入消费主义的泥沼中无法脱身。进入二十一世纪，伴随着互联网的飞速发展，消费主义更是成为了笼罩着全世界商品市场的巨大牢笼，没有人能够拒绝。消费主义所带来的，不仅是个人的消费过度和生活重担，更透支了整个社会的物质财富和自然资源。

诚然，双十一购物狂欢节有着不可忽视的经济效益，能够为近两年因疫情造成的经济持续低迷带来复苏，但是我们也不能否认其带来的负面影响。大学生一夜花费上万、透支消费的新闻不在少数，贷款平台也为这种超前消费行为推波助澜，过度的消费主义使得人们不顾自身水平一心投入在虚假的消费快乐之中，等到消费泡沫消逝的时候，留给人的只有本不需要的物品和空空如也的钱包。各行各业都在广告中宣传一种不买就会缺失作为一类人的价值的消费主义观念，这种消费主义陷阱，诱导着越来越多的人走入。

在商品社会里，消费主义已经是无法阻挡的，超前消费也已是“时代趋势”，在这样的情形下，这些消费主义逆行者选择逆流而上，高呼“不买立省100%”的口号，时时避免消费主义的洗脑，是一种努力和抗争。消费的各个环节中都是由人组成的，整个流程中的每个人，不要让消费主义绑架我们的三观，人的价值永远不能被消费的物品所定义。

反对消费主义也并不是反消费。处于商品社会中，我们不可能完全不消费，反消费主义提倡的是不要过度消费，不要被商家煽动起焦虑情绪，然后因为焦虑去不断购买，从而满足自己的伪需求。“每个女人都永远缺一支口红”“手表是成功男人的标配”等类似充满了消费主义意味的广告词早已被看穿，我们并不需要通过消费来完成一种虚假的“自我实现”。

能逆着大流反对消费主义的洗脑需要清醒又理智的头脑，如今越来越多的人正在清醒过来，变得注重自己的内心和真正的需求，义无反顾地加入了消费主义逆行者的大军。

文/詹明钰（重庆大学）