□刘家如（湖南师范大学）

3月30日，卫龙致歉一度冲上微博热搜榜第一位，原因是卫龙辣条外包装印着“约吗”“贼大”“强硬”等字眼被视为低俗营销。（3月30日《扬子晚报》）

笔者认为，包装想要吸睛无可厚非，但是打擦边球低俗营销万万不可取。

市场竞争环境下，为吸引消费者购买产品，各商家纷纷使出“浑身解数”。信息社会语境下注意力经济愈显重要。包装是消费者对于产品的“第一印象”，是“敲门砖”，很多商家在包装上大下功夫。近些年来，我们可以看到很多产品的文案、包装“出圈”。富有趣味，精美的文案，包装搭配营销手段着实吸引了不少消费者前去购买。但若过分运用市场的逻辑，过于迎合取悦大众的心理，则会滑向媚俗低俗化的极端。卫龙包装便是利用了受众猎奇的心态，在包装上作文章，包装正中心醒目有暧昧意味的大字在超市的货架上极为明显。

这绝对不是成功的文案包装，玩低俗“梗”也非品牌创意营销的捷径。我国《广告法》第九条规定“产品不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。包装是面向大众的宣传，商家文案设计者应字斟句酌，充分考虑其社会效应，此类低俗营销的危害不容小觑。辣条是很多人的童年回忆，也是现在很多青少年的童年。作为辣条的主要受众，青少年难免受到低俗包装的“毒化”。青少年心智尚不健全，对不良内容缺乏鉴别力，这些低俗、庸俗、媚俗的不良信息进入他们的视线，很大程度影响其身心健康发展。另外一方面，低俗营销可能会适得其反，恶臭的文案直接导致了一些消费者的不买账与口诛笔伐，对品牌形象也是大大的打击。

有网友替卫龙“辩解”——“说者无心，听者有意”。笔者不以为然，“约吗”“贼大”“强硬”这些词汇本身确实没有不健康的元素，但是随着互联网发展，当今这些词汇的性质已然发生变化。再者，这些字眼似乎与辣条产品本身关系不大。卫龙为何要往有争议的词汇上靠呢？

笔者并不是谈“性”色变，而是反感食品包装中耍小聪明的所谓创意文案。性是较为私人领域的事，当我们在公共领域看到这些醒目的包装字样难免会有不适感。企业需摆正心态，包装可以有新意，但无需低俗“玩梗”。