□吴泽霈 （苏州大学文正学院）

此前，因以“炒菜界的海底捞”进行宣传，河北小放牛餐饮管理有限公司被海底捞告上法庭。5月13日，北京市高级人民法院发文：“海底捞”诉“小放牛”商标侵权及不正当竞争案宣判，判决“小放牛”停止涉案使用行为，公开消除影响并赔偿“海底捞”共计95万元。（5月14日 澎湃新闻）

“小放牛”因使用“炒菜界的海底捞”标识被“海底捞”告上法庭一事闹得沸沸扬扬，最终的判决结果也在意料之中。

其实跨界使用标语的例子近年来并不少见。但是大多数都是跨行业使用，如“方便面界的劳斯莱斯”“雪糕界的爱马仕”等等。但近年来，餐饮企业商标侵权现象频发，而这次案件的宣判也是在对餐饮企业宣传敲响警钟。

就该事件来看，“小放牛”使用“炒菜界的海底捞”这一标语并加以宣传，可谓“偷鸡不成蚀把米”。一方面，能够看出，这个标语是对海底捞服务的认可和欣赏，是品牌在向消费者宣传自身服务能够媲美海底捞。但同时这也暴露出商家在法律认识上存在不足，这造成了宣传上的失误和商标侵权行为。另一方面，这也说明“小放牛”忽视了自身品牌的建设，只有立足于品牌与产品本身，才能使得企业走向长青之路。

通过此次官司，相信各个行业，特别是餐饮行业的经营者能够意识到商标侵权的严重性，使用带有其他品牌名称的宣传会吃上官司，使得“好初衷”酿成“坏结果”。

当今的各个行业，每天都会有许多新品牌诞生，如果品牌没有“特点”或者说是“差异化”，难以从行业里“杀出重围”。一个企业要长久，特别是餐饮企业要红火，靠的是好产品、好服务，而不能靠着“碰瓷营销”“蹭品牌”等手段，以此获得“流量”出圈，毕竟偷机取巧要不得。否则，只会给自己打上侵权、盗版的标签，短期可能可以达到获利的目的，长期难免会湮没在历史长河中。

最后，笔者认为在这一事件里，“海底捞”维护了自身品牌权益与形象，“小放牛”也确实吸取到了教训。希望未来的“小放牛”或可凭借品质服务与口碑变得真“牛”起来。