□高亚洲

5月18日是国际博物馆日。在博物馆日到来之际，故宫博物院与抖音推出了“抖来云逛馆”计划，将藏品文物视频化，为公众呈现真实、准确、直观、生动的故宫历史文化。这种逛馆方式，让众多博物馆爱好者超越了地理的限制、专业的隔膜，实现了和文物、专家的“云上见”和随时聊。

身处数字变革时代，这样的“云逛馆”已不是新鲜事物，通过抖音等短视频平台开通云逛馆正成为各地博物馆的时尚，根据抖音日前发布的“2022博物馆数据报告”显示，截止2022年5月，全国三级以上博物馆抖音内容覆盖率已达98.64%，在一年时间里，抖音上博物馆相关视频数量同比增加70%。与博物馆热衷开通“云逛馆”的同时，还有全社会激发出前所未有的云逛馆热情，光在抖音平台上，博物馆相关视频的点赞量超过12亿次，播放量超过394亿次，相当于全国博物馆一年接待观众人次的72倍。

云逛馆何以能走红？互联网技术的发达，让臧品文物的网络传播变成可能，视频技术的精进，则为网络传播的真实、准确、生动、直观提供了技术条件，视频平台与博物馆的联动，为视频的传播注入知识性动能，全方位打破了地理限制和专业隔膜。尤其是当置于疫情这一大社会背景下，这样的沉浸式“云逛馆”的文化活动自然会展现出强大的生命力。

当然，最为根本的因素，还是在于现代文明的发达，以及此背景下历史文化的欣欣向荣。这种现代文明下的文化繁荣，为现代和历史的勾连，楔入内容和形式上的自洽。诚如故宫博物馆的负责人所言，故宫通过网络直播、文物数字化、科技展览、短视频等形式，激发故宫活力，扩大受众范围，使文化传播更加适应现代生活。

“云逛馆”的“历史文物与现代文明”的自洽，其实又不仅仅在于，吸引公众对类似故宫这种热点博物馆的热情追捧，更有对“非主流文明”的挖掘和传播。根据前述报告显示，在短视频的助力下，一些“小众”门类博物馆也得以被大众看见，比如一些地方窑博物馆、恐龙博物馆成为抖音热门关注，从主流博物馆的火爆到小众博物馆的被关注，生动证明“云逛馆”的活力——满足了不同群体多样化、差异化、个性化的文化偏好和知识需求，也让现代文明的多样性，在这一恢弘的文化传播活动中，得以直接的体现。

此外，这次“云逛馆”还有一个值得注意的特点，那就是年轻群体的积极参与。没有谁会否认学习历史的重要性，尤其对年轻人来说，尤其需要了解我们的祖先，了解中华文明，感受中华文化的灿烂和中国的悠久历史，这样才能增强民族自信和文化自信，但是，在传统的刻板历史教育模式下， 以及西方文化的汹涌传入，年轻人对传统历史文化失去兴趣，已然成为教育的不可承受之重。“云逛馆”的推出，让历史文化在互联网中“活起来”，以新鲜、有趣、有料的方式，迎合着年轻人的文化消费趣味，在沉浸式的体验中，年轻人主动学习历史，拥抱传统文化。从某种意义上说，这也是现代文明的进阶，一如抖音这样的视频平台以主动有为的担当，把历史文物“请”进互联网，创新出更有活力的文化传播方式。

如果说，博物馆藏品不仅是历史的“记录仪”，也是文化的“储存卡”，那么，这种创新文化传播的“云逛馆”形式，则是对历史的活力再造，也是对文化魅力的现代再现，实现了历史文物和现代文明的生动自洽。