□万晓静（湖南文理学院）

近日，课外教辅机构新东方在“双减”政策的压力下向“直播平台”转型。一改传统直播方式，“东方甄选”以董宇辉为首的讲师，凭借自身扎实的知识基础，在直播间中舌灿莲花，从天文地理到诗词歌赋，仅凭一袋普通大米的解说，也能使得观众热泪盈眶。

恰如网络热评：“虽然我听不懂，但我就是想买。”从新东方直播间的爆火，我们能看到，人们愿意为知识付费，这不仅是消费理念从“性价比”到“情价比”的转变，更反映了时代情绪背后，人们对知识内容的狂热追求。

用消费表达自己的立场，已经成为新时代消费者最直接的方式。“我就是一个农民的孩子，如你我一样，在大城市奋斗”。董宇辉的经历像极了绝大多数的普通人，有过人生至暗时刻，也曾迎来过高光片段，但无论何种境地，始终坚守初心，默默努力。董宇辉的形象逐渐被附上浪漫色彩，愈发满足普罗大众的同理心，在此种情况下，他不再只是农产品主播，而是一面映照着大多数人人生的镜子。这种能够刺激消费者共情的因素，或许正是推动“东方甄选”一夜爆火的最强原动力。

直播赛道摩肩接踵，唯有内容上以“质”取胜，才有可能层层“出圈”。前有“健身教主”刘畊宏，后有“双语才子”董宇辉，优质主播们无不凭借着过硬的专业素养霸占顶流。从售卖海鲜，到讲解海鲜的英文单词，教师的职业素养，使“东方甄选员们”以最充分的知识储备、最贴合大众生活的内容，将碎片化知识持续输出的同时，更有董宇辉高声制止：“这个知识点没有讲完，我们不能下播”。这样寓教于乐的直播方式，不仅实现了对“叫卖式”带货主播的降维打击，更满足了人们渴望在娱乐环境中保持学习状态的纠结心态。

“东方甄选”将电商销售与文化课堂相容，并受到狂热追捧，其看似矛盾的组合反而贴合了时代所需，不禁引人深思。究其原因，或是当代大众的“知识焦虑”情绪所致。当时间因忙碌被挤压，却迫于竞争压力，不得不摄入大量“知识补给”时，诸如“一天读完一本书”“碎片化知识获取”“随身电台”等“功利套餐”便迭代而出。其背后不仅透露着大众的焦虑情绪，更弥散着内容生产者急功近利的焦躁心态，如此反复，陷入恶性循环。

新东方直播间爆火，不仅向人们证明了文化底蕴的知识魅力，更要引得一众内容生产者反思：与其在盲目跟风与“贩卖”焦虑中徘徊，倒不如停下脚步，观察真正的时代所需及其背后的情绪内涵，以更优质的内容和更精准的定位，适应时代改变，避免陷入“全民焦虑”循环怪圈。