当前位置:

拒绝“雪糕刺客”的背后,是不愿被消费主义捆绑的年轻人

来源:红网 作者:闵玥 编辑:田德政 2022-07-02 18:38:16
时刻新闻
—分享—

文章顶部青椒.jpg

□闵玥(山东大学)

夏日逐渐到来,与气温一同上升的还有对雪糕话题的关注度,从 # 雪莲5毛一包的定价13年没涨 # 到 # 7月起雪糕刺客或将无处遁形 # ,“雪糕刺客”等词掀起一波波讨论,“雪糕文学”也应运而生,不少网友在评论区打出各种堪称童年回忆的平价雪糕品牌,对高价雪糕形成集体排斥。本是日常最常见的雪糕,为何会在年轻人心中顿生波澜?

立于基础事实,最直接的原因是部分雪糕的“刺客”属性。“雪糕刺客”的关键在于猝不及防的“暗”伤,明明冰柜中看上去“平平无奇”,付款时突然显露的高价却令人瞠目结舌,可谓是“贵自有贵的道理”,还没吃,心就凉透了。除去钟薛高等知名高价雪糕品牌,不知名的刺客更是令人防不胜防,一些羞于将其退回冰柜的顾客猝然遭受“暗伤”,只好吃下闷亏。

但真正令人防不胜防的,实则在于商家对雪糕价格实施的“隐身魔法”,雪糕不标价,等于价格欺诈。近日,国家市场监督管理总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》也对此作出了明文规定,“经营者应当以显著方式进行明码标价,明确标示价格所对应的商品或者服务。”从法律上对商家的责任进行“明码标价”,以明确规定维护了消费者权益。

可以说,年轻人排斥的并不是高价雪糕,而是超出消费预期的欺诈行为。这种欺诈不仅在于雪糕不标价这样明显的小处,更在于整个大环境下市场刻意营造的高价消费生态。

在雪糕领域,就有以钟薛高为首的品牌在不断用各种营销手段“造势”,大都会系列、少年系列、树上的冰系列,联名、新口味、精致礼盒,所谓“雪糕轻奢风”,生生把雪糕卖成了艺术品,各类社交平台层出不穷的开箱视频和随之附加的情感与社交需求直接将钟薛高与高端化的生活符号对标,于无形中拉高了消费者剩余。换而言之,即使商品的实际价格很高,但消费者甚至愿意为此支付更高的价格,此时两者之间的差额拉开,消费者的福利也就被压榨。

事实上,这类妄图蒙骗消费主体意志的行为并非孤例,甚至可以说靡然成风。此前已有公开数据显示,35岁以下的年轻消费者,是拉动经济增长的主要消费群体,消费贷年龄分布上,90后占据半壁江山,其中,60%以上将消费贷用于提高生活品质和休闲,仅有13%的年轻人没有负债。大力鼓吹超前消费、高端消费,以此扭曲消费者的消费习惯、甚至超过其消费能力,这样的现象不能不值得警惕。

再者,高价也不意味着高质量。天价雪糕未必真的经得起质量检验,2021年中消协发布《“618”消费维权舆情分析报告》中,就点名钟薛高“虚假宣传”,上海市黄浦区市场监督管理局的行政处罚书中也显示其配料造假。一个“假”字足以击溃所有“昂贵”的包装宣传,由此观之,年轻人对各类平价雪糕品牌的评价并非只有童年滤镜,对雪莲,以及更早的蜜雪冰城的宽容与袒护,也就容易理解了。

年轻人对“冰柜刺客”的拒绝的背后,是不愿被强买强卖的独立意志,也是其消费观的回归与成熟;所有笑骂透射的,是于消费主义风潮逆行的冷静与清醒,而非被捆绑着度日。

来源:红网

作者:闵玥

编辑:田德政

本文为红辣椒评论 原创文章,仅系作者个人观点,不代表红网立场。转载请附原文出处链接和本声明。

本文链接:https://hlj.rednet.cn/content/2022/07/02/11462379.html

阅读下一篇

返回红网首页 返回红辣椒评论首页