□孔德淇

茅台月饼今年大降价，但用500元以内的预算买到手几乎还是妄想。媒体报道称，茅台今年推出的月饼出自茅台国际大酒店，共计发行188元的礼盒和318元的礼盒约10万盒，现已全部售罄。与此同时，有“黄牛”正在社交平台上倒卖上述月饼礼盒，报价均超过500元。对于倒卖现象，工作人员表示“没有办法”。（9月3日 《新晚报》）

据了解，茅台月饼售完即止，后续将不会增加生产。由于茅台品牌知名度高，其限量供应酒品属热销产品，旗下月饼因量小紧俏，具备一定的礼品乃至投资属性，被人瞄准商机便不足为奇。且从表面上看，将自己抢购得来的月饼加价销售给愿意为此买单的消费者，也属于正常的市场交易行为。

但鉴于近日国家发改委等部门发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，明确提出对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管，炒买炒卖茅台月饼，显然是“顶风作案”，有破坏市场秩序之嫌，容易引发跟风模仿。即便茅台出面回应称，对堵住“黄牛”无计可施，但市场监管、公安部门不能当“甩手掌柜”，这些黄牛组织到底通过何种方式抢购，是否存在违规违法行为，还需深入调查，下一步还应联合对重点区域开展精准检查、从严打击。倘若黄牛组织在抢购过程中涉及利用科技手段破坏计算机信息系统，则涉嫌违反网络安全法，更须依法追究法律责任。

某种程度上，倒卖行为是市场供需出现异常的标签。求“黄牛”们放过消费者，自然是不切实际的，解决个中问题，还得靠月饼商家跟有关方面共同发力，别让消费者拼尽“手速”也只能落得个“一饼难求”，继而求助“黄牛”之力。事实上，商家也并非真的那么“无助”，除了坚决抵制、呼吁消费者理性消费外，在条件允许的情况下，大可调整营销策略，适当扩大生产，尽可能满足市场需求，扭转供需失衡场面。

茅台月饼之所以受到消费者竞相追逐，背后是复杂的消费心理作祟。在某些招待性场合，产品带上“茅台”二字，俨然成为“社交硬通货”，在不少消费者眼中，需求过旺也成了必然。由此，监管部门对炒买炒卖行为出手，也不只是为了打击违反市场秩序的行为，还是让月饼回归传统食品定位，避免奢靡、送礼之风沉渣泛起。让茅台月饼价格回归正常，让月饼市场健康运行，除了行政力量介入，还要消除其种种价值外溢的符号意义，让消费环节更加理性，如此才能真正遏制“黄牛”乱象。