□刘天谕（重庆大学）

近日，有南京市民表示，看到茶颜悦色水游城店外墙上“Sexy Tea”的英文招牌觉得不妥，认为这样的英文表述配上古典的女子形象会引发不好的联想。记者了解到，此前茶颜悦色“Sexy Tea”的英文翻译就曾引发网友讨论，此次南京新店开业又引发一波争议。（9月14日《现代快报》）

这条新闻的微博评论区热评第一是“谈性色变”，大部分网友对“会引发不好的联想”这件事也是不以为然，认为“想得有点多”“心里是黑的看啥都是黑的”。还有一位自称英语专业的网友表示，“sexy这个词用来形容人，才理解为跟性有关，形容物则意为迷人的、有魅力的。”也有网友持不同意见：“（起这个名字）那点小九九成年人都清楚，茶颜悦色打擦边球也不是第一次了。sexy不只有一个意思，但最让人熟悉的不就是那个意思吗？”

在第八版《牛津高阶英汉双解词典》中，“sexy”可以形容人也可以形容物。在形容物时，可译为“富有魅力的、迷人的、有吸引力的”，比如形容一款软件很棒，可以说它“sexy”，说一份工作很无聊，“the work isn’t sexy”。但在形容物品时，sexy仍可以被用作表示“性感的”。因此网络上流传的关于“sexy在形容茶时并没有性感这一意味”的说法并不属实。

茶颜悦色之所以选择“sexy”而不是其他表示“有吸引力的、迷人的”单词作为自己的英文名，也许不是要强调“茶是性感的”，但肯定也有意识借用了“性感”这一意味以及它可能带来的关注度。为了否认“性感”意味的存在而只强调单词的另一种释义，这与认为“sexy”这个单词不应出现在这里背后的逻辑其实是一致的。

传播学中有一个概念叫“第三人效应”，是说人们倾向于高估大众媒介对他人的认知和行为的影响。人们尤其倾向于认为，比起自己，他人更容易被劝服或更容易受到负面消息的影响。认为“sexy tea”会引发不好的联想的人，不是“自己产生了有关色情的联想”，而是担心他人会朝这个方向想象，这就是典型的第三人效应。因为担心这个“第三人”，这位南京市民选择了向记者表达自己的担忧。

然而这种担忧并没有必要。对“性感”或者“性”讳莫如深，只是误把对性的无知当作纯洁。越是隐秘、越是压抑，越引发窥视的欲望和出格的想象，要不然，“性感”一词只会让人想到成熟的心智、流畅的身体线条和旺盛的生命力，而不会让人担心“会引起不好的联想”。“性感”是健康美好的，“性”是生理和心理成熟后正常的人体反应。不必把它们放在公序良俗的对立面，让性与道德、性感与规则对立起来。我们的文化、我们的社会包容一切健康的、美好的东西。

在这条新闻中，大部分网友对茶颜悦色的英文名表示了接纳与包容。那个“谈性色变”的时代已经过去，大众欢迎那些不太寻常却展示了创意的设计。茶颜悦色得到了舆论的鼓励，但对其他广告商、其他公司来说，这并不是一个“公众对擦边球行为接受度提高”的信号，而是“要求更高的自觉自律”的信号。对企业来说，在这片创意生长的土壤，不要利用公众给的包容。