当前位置:

“火出圈”后,吉祥物如何走得更远

来源:红网 作者:何晓菲 编辑:钟星月 2022-11-29 20:31:10
时刻新闻
—分享—

评论之星参赛最上面放.jpg

□何晓菲(重庆大学)

2022年11月21日,FIFA卡塔尔世界杯正式开幕,在开幕式上,此次世界杯的吉祥物——La’eeb(拉伊卜)也在大荧幕上进行正式亮相。富有特色的阿拉伯传统头饰,配合可爱且活力四射的笑脸,一出场就在互联网上引起热议,其整体形象就犹如阿拉伯童话中的飞毯,让人不仅大呼可爱极了。

回顾历届国际体育赛事,吉祥物都是展现文化特色、传播文化精神的重要载体。世界杯吉祥物起源于1966年英格兰世界杯,第一个世界杯吉祥物为“维利”,它是一只生动可爱会踢球的卡通狮子。2010年南非世界杯吉祥物为“扎库米”,代表了南非对全世界的欢迎。年轻、机敏且充满活力的形象,也十分惹人喜爱。当然,不仅仅只在世界杯上,奥运会等大型体育赛事上,其身影也都缺少不了。如2022年北京冬奥会上亮相的吉祥物——冰墩墩,其可爱憨厚的熊猫形象就在互联网上大火出圈,甚至出现“一墩难求”的盛况。而在拉伊卜上线后不久,微博就出现了诸多相关词条,占据热搜榜前几,网络上也出现了诸多的表情包,国内网友还给其取了“饺子皮”这一亲切的称呼,这些都让拉伊卜的热度更近一步。

拉伊卜的出圈,离不开形象设计上的巧妙构思、以及讨喜的性格设定。但拉伊卜又不止单单停留在可爱,La'eeb在阿拉伯语中的意思是“技艺高超的球员”,它鼓励人们相信自己,也寓意着它将带领所有人享受足球的快乐,在此基础上,它还是文化符号的象征。传统文化与二次元、萌态、卡通等流行文化碰撞,通过拟人化方式将文化精神具象化,更易与年轻人产生情感共鸣,这是都是吉祥物出圈的秘诀。

但从过去的经验看,大多数赛会吉祥物都生命力短暂。萌物IP更迭速度之快,更让人担忧吉祥物的未来命运。就像是之前“一墩难求”的冰墩墩,在北京冬奥会结束后,热度也在逐渐消散。无独有偶,2008年北京奥运会上的福娃,2010年上海世界博览会吉祥物海宝,这些吉祥物的热度在时间的冲刷下都走向了被人遗忘的道路。这些又不免让人思考,吉祥物在火出圈后,又应该怎样让其走到更远,而不是只能慢慢被人遗忘。

要延长热门IP的生命力,持续维护运营、开发更多经济价值是关键所在。不管是拉伊卜、冰墩墩,又或者是当初风靡上海的迪士尼乐园新角色玲娜贝儿,它们的出圈都离不开“生逢其时”的良好契机。年轻消费群体全新的消费价值观、对萌物的喜爱带火了吉祥物经济。不同的吉祥物有不同的生命周期,一方面需要持续孵化这个形象IP,另一方面则可以结合内容的系列化、内容连载来不断提高这个形象的人气。需要深化产业链的挖掘,通过各种方式拓展商业边界,比如可以设计这个吉祥物的社交圈、朋友等等,带动其他形象IP的价值提升。吉祥物和动漫形象、潮玩形象等三者具有一些内容上和产业上的共性,可以相互借鉴。同时,除了体育赛事,城市、企业、主题乐园、机构都可以推出吉祥物代表,以具体的拟人形象,寄托人们的情感愿望,成为文化特征符号。

吉祥物作为体育赛事中重要的符号象征,其重要性不言而喻。而从冰墩墩到拉伊卜,再到未来更多未知的吉祥物,其更迭也在不断进行。但遗忘不是最好的选择,在时间前进的道路上,我们应该让成为“一次性消费”的吉祥物少一点,让它们以更多样的形式在世界上生存得更久一点。

来源:红网

作者:何晓菲

编辑:钟星月

本文为红辣椒评论原创文章,转载请附上原文出处链接和本声明。

本文链接:https://hlj.rednet.cn/content/646655/63/12100615.html

阅读下一篇

返回红网首页 返回红辣椒评论首页