□王筱莹（郑州大学）

近日，江西南昌一家饭店推出全文背诵《滕王阁序》吃霸王餐的活动引发网友追捧。据了解，此活动已经开展一周，共有101人参加背诵挑战。商家表示，他们饭店距离滕王阁较近，推出这一活动是受到了景区背诵《滕王阁序》免门票的启发。（11月21日 《北京青年报》）

“落霞与孤鹜齐飞，秋水与长天一色”，是自中学起便印刻于人们心中的千古名句，每每想起，都令人心驰神往。但由于脱离学校后，我们曾背过的文学经典并无实际用处，久而久之逐渐遗忘。而在如今，背《滕王阁序》不仅可以享受景区的免票优惠，甚至还能吃上“霸王餐”。此类活动一经推出，便引来大量游客参与，不仅探索了旅游产业的新型发展路径，更成就了《滕王阁序》的现代佳话。

诚然，商家推出的“背诵《滕王阁序》吃霸王餐”是一种营销手段，但在现今五花八门的商业活动中，则可以称得上是一股“清流”。商家通过活动取得了流量业绩，顾客也借此重温语文课本，将王勃的千古名作重现于滕王阁下，进行今人与古人的跨时空对谈。通过文旅融合，通过对中华优秀传统文化的创造性运用，我们重新拾起的不仅仅是一篇《滕王阁序》，更是千年历史长河中的文化瑰宝，是对中华优秀传统文化的传承与弘扬。

而对旅游业来说，越来越多的优秀文化注入，为其转型发展增添了新的活力。近年来，随着人们对高品质精神文化生活需求的提升，具有文化内涵、文化特色的旅游项目、旅游景点和旅游线路受到人们的欢迎，文化与旅游相互融合、相互促进、共同发展的趋势愈加明显。比如，如滕王阁之类的传统景区，推出“背书免门票”之类的活动，与中华优秀传统文化进行深度绑定。除此之外，旅游企业对文化的重视程度也不断提高，并通过文创概念、现代科技、影视媒体等手段，开发影视文化，深度挖掘当地传统文化，自主建设如电影小镇、话剧幻城等一系列文化景区，在迎合旅游需求的同时引导和激发消费需求，带动周边相关产业的发展，为略显萎靡的旅游产业注入一抹亮色。

文化和旅游不可分割，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化旅游跨界融合，不是拉郎配，而是将历史活化，丰富旅游内核，让文化更生动，让旅游更有味。与此同时，文化创新也要注重当地特色融合，与自然条件相结合，增强景区吸引力，同时也不断促进当地优秀文化传承与文化价值提升，对周围的产业发展产生效益辐射。

旅游为文化创造市场需求，文化为旅游插上腾飞翅膀。通过文旅创新性发展，有利于让中华优秀文化种子“活起来”，弘扬中华优秀传统文化，也有利于满足人民群众日益多元化、个性化的文化服务需求，助力旅游产业焕发新生机。