□曹艺涵（江西师范大学科学技术学院）

近日，“波霸奶茶”老板娘因穿着性感被多次举报，陷入舆论旋涡。后接受极目新闻记者采访表示：想换风格，希望流量别跑掉。（11月22日《极目新闻》）

在众多摊位中，“波霸奶茶”老板娘选择“性感营销”，吸引流量，且在短时间内取得了一定效果。在当今“流量为王”的时代，商家通过一些巧妙创新吸引流量并不为奇，但是要把握好度、符合规范，正视流量的作用。

“性感营销”一直以来都是一个敏感的话题，过度的营销性感不免会落入低俗。我们不可否认的是，有一些品牌运用“性感营销”，取得了良好成效，造就了一些经典。比如椰树椰汁瓶罐包装上的性感美女形象融合土味满满的设计，用直白的语言和画面告诉消费者它的独特卖点，圈了一波又一波热度，让人印象深刻。但是不可否认的是此也一直饱受消费者的诟病。

性感营销要遵守法律法规，符合规范，同时也必须与企业、产品的特征、卖点存在合理的关联。“波霸奶茶”老板娘穿着性感售卖柠檬茶，本质是为了吸引流量，与产品无合理关联，所以不可避免会落入低俗的范围，引发争议。

其次，流量的走向是不可控的，要把它看作一把双刃剑。俗话说得好：“水能载舟，亦能覆舟。”奶茶老板娘不恰当的营销方式，虽然可以短时间内博取大家眼球、吸引巨大流量，但是也使其陷入舆论漩涡，造成极大的负面影响。在接受记者采访时，老板娘表示一开始男顾客较多，而现在女顾客、老人、儿童比例已超过男顾客。究其原因，老板娘认为一是自己柠檬茶做得不错，有人专门开车来卖；二是对顾客比较照顾。可见，想要流量发挥积极作用，立足点依旧在产品的使用价值上，要看它是否可以满足人们的某种需求。

需要明晰的是，商家要成为流量的主人，而不是附属。纵观千万博主，李子柒宣扬中华优秀传统文化；东方甄选持续输出文化知识；程十安真诚传授女孩子化妆技巧……这些博主流量长存，在于他们持续输出优质的、正能量的内容，吸引了源源不断的流量。反之，有些博主为追求流量，哗众取宠，虽一时火爆，最终依旧会走向寂然。当然，大数据时代追求流量是必然的，但也要讲究方式、把握好度。

奶茶店老板娘想换风格，却害怕流量流失，没有内容支撑的流量终究是虚的，流量转化要找准立足点。同时这也给了商家一个警惕：盲目追求流量不可取，要采取合理的、符合规范的营销方式。