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奶茶老板娘“性感营销”:切莫掉入流量陷阱

来源: 红网 作者:曹艺涵 编辑:田德政 2022-11-24 19:12:31
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□曹艺涵(江西师范大学科学技术学院)

近日,“波霸奶茶”老板娘因穿着性感被多次举报,陷入舆论旋涡。后接受极目新闻记者采访表示:想换风格,希望流量别跑掉。(11月22日《极目新闻》)

在众多摊位中,“波霸奶茶”老板娘选择“性感营销”,吸引流量,且在短时间内取得了一定效果。在当今“流量为王”的时代,商家通过一些巧妙创新吸引流量并不为奇,但是要把握好度、符合规范,正视流量的作用。

“性感营销”一直以来都是一个敏感的话题,过度的营销性感不免会落入低俗。我们不可否认的是,有一些品牌运用“性感营销”,取得了良好成效,造就了一些经典。比如椰树椰汁瓶罐包装上的性感美女形象融合土味满满的设计,用直白的语言和画面告诉消费者它的独特卖点,圈了一波又一波热度,让人印象深刻。但是不可否认的是此也一直饱受消费者的诟病。

性感营销要遵守法律法规,符合规范,同时也必须与企业、产品的特征、卖点存在合理的关联。“波霸奶茶”老板娘穿着性感售卖柠檬茶,本质是为了吸引流量,与产品无合理关联,所以不可避免会落入低俗的范围,引发争议。

其次,流量的走向是不可控的,要把它看作一把双刃剑。俗话说得好:“水能载舟,亦能覆舟。”奶茶老板娘不恰当的营销方式,虽然可以短时间内博取大家眼球、吸引巨大流量,但是也使其陷入舆论漩涡,造成极大的负面影响。在接受记者采访时,老板娘表示一开始男顾客较多,而现在女顾客、老人、儿童比例已超过男顾客。究其原因,老板娘认为一是自己柠檬茶做得不错,有人专门开车来卖;二是对顾客比较照顾。可见,想要流量发挥积极作用,立足点依旧在产品的使用价值上,要看它是否可以满足人们的某种需求。

需要明晰的是,商家要成为流量的主人,而不是附属。纵观千万博主,李子柒宣扬中华优秀传统文化;东方甄选持续输出文化知识;程十安真诚传授女孩子化妆技巧……这些博主流量长存,在于他们持续输出优质的、正能量的内容,吸引了源源不断的流量。反之,有些博主为追求流量,哗众取宠,虽一时火爆,最终依旧会走向寂然。当然,大数据时代追求流量是必然的,但也要讲究方式、把握好度。

奶茶店老板娘想换风格,却害怕流量流失,没有内容支撑的流量终究是虚的,流量转化要找准立足点。同时这也给了商家一个警惕:盲目追求流量不可取,要采取合理的、符合规范的营销方式。

来源: 红网

作者:曹艺涵

编辑:田德政

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