□董嘉怡（西安交通大学）

年关将至，中国人的新春盛会——央视春晚也渐入大众视野。近日，中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》以“欣欣向荣的新时代中国，日新月异的更美好生活”为主题，正式发布官方标识和吉祥物形象“兔圆圆”。该形象软萌可亲，一经官宣就收获众多好评。（12月22日 澎湃新闻）

“兔圆圆”的划时代意义在于，作为春晚历史上首个通过互联网大数据分析完成初始配方原创的吉祥物IP，集纳无数受众的喜爱倾向，综合普罗网民的意见表达，让现代数字科技为人民首创精神保驾护航。同时，“兔圆圆”以中国老一辈古生物学家发现、命名并奔波考证的“安徽模鼠兔”作为创意来源，采用3D建模技术还原其体态体征，凝结着中国科学家的科研成就和求索精神，堪称一场恢弘的中国科学故事具象化、亲民化表达。

值得注意的是，在“兔圆圆”充满时代风采和高科技感的新颖外壳中，亦透露和彰显着中华优秀传统文化的醇厚底蕴。从勾勒兔身线条的工笔绘画审美，到秉持“取法自然”观念、构建将传统正色与间色交相辉映的色彩体系；从继承远古天干地支的时间刻度，到因静生动、打造将奔跃的兔形幻化为草书“卯”字的书法意象……兔年春晚吉祥物和视觉标识立足中华传统，拥抱广阔未来，以昂扬鲜活的精神风貌，将一个悠长而美丽的民族故事，向世人娓娓道来。

“东西南北中，全民大联欢”。随着时间推移，央视春晚早已成为中国人心中一面代表祖国繁荣和家庭美满的飞扬旗帜，一座联结“大我”与“小我”的坚固桥梁。作为国内外瞩目的现象级社会文化事件和国家文艺门面，春晚被誉为“国家工程”，背负着传承民族历史、铭刻时代进步、讲述中国故事的使命，更需要在细节处见功夫，于无声处听惊雷，探索中华传统的新式表达，开发看得见诚意和创意、能打动海内外受众、投映出现实与历史的文化精品。

细数央视春晚四十年，广大文化艺术工作者曾为我们送上无数难忘的匠心力作。近年来，春晚愈发注重传统文化的挖掘，以虎年春晚为例，《只此青绿》的创意舞绘，《行云流水》的云端太极，《金面》的三星堆传说和千年罗曼史，这些“出圈”作品不仅在观众心中留下了难以磨灭的印象，更吸引了一批批国内外受众自发探寻节目背后的文化起源和艺术深意，收获了良好的文化传播与传承效果。

在兔年春晚即将拉开帷幕之际，我们相信“兔圆圆”只是一个美好的开端。伴随辞旧迎新的钟声响彻中华大江南北，灿烂瑰丽而富有生机的中华传统文化，也将在时代光辉的照耀下再一次涅槃新生。